互联网电影趋势研究报告2015_39页_2mb

互联网+电影趋势研究报告 2015 总结

核心内容

本报告由易观智库与上海国际电影节联合发布，聚焦“互联网+电影”的发展背景、现状、趋势以及未来猜想。报告指出，互联网的加入正在深刻改变中国电影产业，推动其从传统模式向更高效、更互动、更用户导向的模式转变。

主要观点

• 互联网+电影是技术革命与产业融合的产物，通过“平台化思维”“用户思维”和“产品思维”重塑电影产业链。
• 电影产业链各环节正在互联网化，包括制作、发行、营销、放映、衍生品销售等。
• 互联网公司与传统电影公司正在深度融合，共同探索电影新商业模式。
• 未来电影产业将更加注重内容与用户互动，推动电影制作民主化、发行去中介化、营销移动化、消费多元化。
• 电影后产业链亟需发展，互联网可能为其提供新的增长点。
• 电影市场格局可能因互联网公司的进入而改变，形成新的影视巨头。
• 电影是否会被互联网取代仍是开放性问题，但影院仍具有不可替代的集体观影体验。
• 国产电影面临好莱坞挑战，互联网可能成为其重要支撑力量。

关键信息

1. 背景篇

• 政策：国家出台多项支持电影产业发展的政策，如《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，推动电影与互联网融合。
• 经济：随着人均GDP增长，中国电影消费进入快速发展期，2014年电影票房296亿元，同比增长36%。
• 社会：电影观众年轻化，90后成为新生力量，且对互联网接受度高。
• 技术：移动互联网用户规模庞大，社交、娱乐、工具类应用用户渗透率超70%，为电影产业提供技术支持和用户基础。

2. 现状篇

• 电影产业互联网化：包括制作、发行、营销、放映、衍生品销售等多个环节的互联网化。

• 传统电影公司互联网化策略：

  • 华谊兄弟：全产业链布局，与阿里、腾讯合作，布局在线票务与IP资源。
  • 光线传媒：与360合作建立视频网站，探索付费模式。
  • 乐视影业：提出“互联网思维”，注重用户价值，实现020模式。
  • 万达：与腾讯合作，布局在线票务市场。
  • 华策：与爱奇艺合作，尝试内容与渠道结合。
  • 博纳：尚未有实质性进展，未来可能从在线票务入手。

• 互联网公司进军电影产业：

  • BAT：百度、阿里、腾讯在电影领域布局，涉及内容、发行、票务、衍生品等多个环节。
  • 其他公司：包括视频网站、游戏公司和票务平台，通过联合出品、IP开发、在线票务等方式进入电影领域。

3. 趋势篇

• 电影制作民主化：用户参与融资、创作、选角，如众筹、众包模式。
• 电影发行去中介化：在线票务平台如猫眼电影、格瓦拉、微信电影票等崛起，改变传统发行方式。
• 电影营销移动化：借助社交媒体与移动互联网技术，实现精准营销。
• 电影消费多元化：除了影院观影，还有网络付费观看、衍生品购买等。
• 电影衍生品便捷化：通过“边看边买”等模式提升购买体验。

4. 猜想篇

• 猜想一：互联网公司可能改变电影市场格局，形成新的影视巨头。
• 猜想二：内容与渠道的博弈中，内容仍是核心竞争力，但渠道的重要性也在上升。
• 猜想三：电影后产业链可能借助互联网发展，如衍生品、主题公园等。
• 猜想四：未来电影院可能不会消失，但会与互联网结合，提升互动性。
• 猜想五：互联网可能帮助国产电影应对好莱坞挑战，通过精准营销和内容优化提升竞争力。

互联网+电影的核心思维

• 平台化思维：连接用户与资源，形成商业闭环。
• 用户思维：以观众为中心，推动“粉丝经济”。
• 产品思维：通过大数据分析，打造极致化电影产品。

互联网对电影产业的影响

• 融资方式多样化：众筹、在线平台等成为电影融资新渠道。
• 发行方式去中介化：在线票务平台直接连接观众与影院，减少中间环节。
• 营销方式移动化：借助社交媒体和移动互联网技术，实现精准营销。
• 消费方式多元化：观众可通过多种渠道观影，如网络平台、家庭影院等。
• 衍生品购买便捷化：通过技术手段提升购买体验，如“边看边买”模式。

未来展望

• 电影产业将更加依赖互联网技术，提升效率与用户体验。
• 互联网公司与传统电影公司合作加深，推动内容与渠道融合。
• 电影后产业链有望借助互联网发展，形成新的收入来源。
• 影院不会消失，但会与互联网结合，增强互动性和体验感。
• 国产电影需借助互联网提升竞争力，以应对好莱坞的挑战。

附录

• 报告由易观智库发布，内容受版权保护，仅限授权用户使用。
• 易观智库为国内领先的互联网大数据分析公司，为客户提供市场洞察和战略支持。