艾瑞：2016年中国在线电影票务行业研究报告_41页_2mb

报告摘要

中国在线电影票务行业研究报告总结

核心内容

中国在线电影票务行业在2016年进入了一个战略调整期，行业市场格局趋于稳定，逐步从粗放式补贴竞争转向全产业链和泛娱乐布局。在线电影票务平台作为连接互联网与电影市场的桥梁，重构了传统电影产业链，并成为其中的重要一环。随着居民文化娱乐消费需求的增强，以及资本的不断涌入，行业迎来了快速发展，但同时也面临市场遇冷等挑战。

主要观点

政策支持与市场规范
- 政策鼓励“互联网+电影”模式，给予电商平台电影发行经营许可证，使其能够深入参与电影产业链。
- 加强市场监管，如成立全国电影市场专项治理办公室，对票房数据进行监管，颁布《电影院票务系统（软件）管理实施细则》，要求每张电影票原始信息上报至国家数据平台。
用户行为变化
- 网生代用户（1990年后出生）成为观影主力，他们具有线上消费习惯，推动在线电影票务平台的发展。
- 线上购票渗透率在2016年达到74.7%，成为电影票务的主要购买渠道。
行业发展趋势
- 在线电影票务平台向产业链上下游延伸，从单一售票向内容制作、发行、衍生品销售等多领域发展。
- 衍生品市场成为新的盈利点，但需要时间培育用户消费习惯。
- 行业竞争逐渐转向对宣发能力、用户数据和电影发行能力的争夺。
市场环境与竞争格局
- 本地生活服务O2O行业高速增长，为在线电影票务平台提供了良好的发展环境。
- 行业进入差异化竞争阶段，领先企业通过泛娱乐布局和大数据分析增强竞争力。

关键信息

市场规模
2015年中国电影在线票务市场规模为289.6亿元，渗透率为65.7%；预计2016年市场规模将突破300亿元，线上渗透率将达到74.7%。
行业挑战
- 2016年中国电影市场遇冷，票房增速放缓，影响在线电影票务平台的发展。
- 资本追逐短期利益，导致内容质量参差不齐，影响市场良性发展。
融资情况
- 2016年微影时代C+轮融资30亿元，为业内最大额度单轮融资。
- 淘票票完成A轮融资，估值达137亿元。
平台发展
- 微影时代布局泛娱乐，拥有较强的电影发行能力。
- 淘票票依托阿里影业，拥有电商基因和丰富影视资源。
- 猫眼电影通过光线传媒支持，实现全产业链布局。
- 百度糯米与影院深度合作，但移动端发展后劲不足。
产业链变革
- 在线电影票务平台改变了传统电影产业链，成为电影制片、发行、放映等环节的重要参与者。
- 电影发行能力成为衡量平台价值的重要指标，平台通过大数据支持影片宣发和内容制作。
分账模式
- 分账发行成为主流，制作方、发行方、院线等共同分享票房收益。
- 保底发行模式虽能获得更高收益，但风险较大，市场监管仍需完善。

行业现状

市场格局
行业市场格局趋于稳定，进入差异化竞争阶段，平台逐渐从市场份额争夺转向盈利模式创新。
用户行为
用户对价格敏感，忠诚度较低，平台通过价格补贴和会员体系增强用户粘性。
平台类型
在线电影票务平台分为综合票务平台和垂直电影票务平台，其中综合平台如微影时代、淘票票等具有较强的流量优势。

行业趋势

多元化发展
线上购票模式将更加多元化，包括视频场景、导航场景、支付场景等。
- 互联网公司和影院均加强线上购票入口布局，提升用户体验和流量转化率。
泛娱乐布局
平台横向扩展至演出、体育赛事等票务领域，实现全娱乐票务闭环，提升用户粘性和平台盈利能力。
衍生品市场
衍生品销售成为新的盈利点，平台通过布局衍生品商城，推动衍生品市场发展，但需时间培育用户消费习惯。
技术驱动
大数据技术在电影宣发、内容推荐、用户行为分析等方面发挥重要作用，推动行业向智能化、精准化发展。

企业案例分析

微影时代
- 通过收购格瓦拉，形成“娱票儿+格瓦拉”双品牌运营，布局泛娱乐票务市场。
- 拥有较强的电影发行能力，2016年参与出品/联合出品影片40+部，覆盖票房200+亿元。
淘票票
- 背靠阿里影业，拥有丰富的影视资源和电商基因，估值达137亿元。
- 通过全产业链布局，涵盖电影制作、发行、放映等环节。
猫眼电影
- 发源于美团，2016年被光线传媒收购，打造“光线+猫眼”模式。
- 专注于电影领域的娱乐消费，具备较强的宣发能力。
百度糯米
- 利用百度搜索和地图的流量优势，与影院深度合作，布局线下终端。
- 但移动端发展后劲不足，未来走向尚不明确。
万达电影
- 掌握国内最大院线体系，实现电影全产业链布局。
- 2015年并购美国AMC，提升国际影响力。
时光网
- 专注于电影资讯和衍生品开发，2016年被万达收购，有望实现盈利。
- 拥有国际版权资源，如迪士尼、漫威等。