【巨量引擎】2023宠物行业白皮书_44页_1mb

中国宠物行业市场概览与趋势分析

核心内容

中国宠物行业已进入消费与认知全面升级期，市场规模持续扩大，2022年达到847亿元，是全球第二大宠物市场。未来几年预计保持双位数增长，尤其在2023-2027年，年复合增长率将达10%。行业增长动因包括经济水平提升、人口结构变化、养宠观念转变以及互联网发展。

主要观点

• 消费与认知升级：宠物逐渐成为家庭情感陪伴角色，宠物主愿意为宠物健康和品质支付更多。
• 市场潜力巨大：尽管中国每户家庭平均养宠消费低于美国和日本，但增长潜力显著。
• “猫经济”崛起：猫食品市场占比首次超过犬食品市场，成为行业增长的主力。
• 线上渠道崛起：电商渗透率已达52%，成为宠物行业主要消费渠道。
• 细分品类发展迅速：湿粮、零食、保健食品、宠物饰品等细分市场快速增长。
• 科技赋能宠物生活：智能宠物用品成为新热点，如自动喂食器、智能烘干箱等。
• 用户互动增强：抖音成为宠物主获取知识、种草和互动的主要平台，互动内容如#萌宠出道计划等推动品牌价值提升。

关键信息

市场规模

• 2022年中国宠物行业市场规模达847亿元，位列全球第二。
• 宠物食品市场规模为507亿元，占整体市场60%，增速达16%。
• 宠物用品市场规模为340亿元，占整体市场40%，增速达14%。

市场趋势

1. 人群构成多元：女性、Z世代及高线城市用户占比高，且用户群体呈现多极化发展。
2. “准宠主”增长：22%的抖音用户正在计划养宠，40%的用户通过抖音学习宠物知识。
3. 健康与心理需求：宠物主关注宠物心理健康，相关产品如“预防应激”“抑情”等受到欢迎。
4. 天然成分与科学养宠：天然成分成为宠物食品重要卖点，如“元素”“肉蛋奶类食材”“果蔬籽类食材”。
5. 智能用品普及：自动化、娱乐、控温等智能宠物用品需求快速增长，相关视频播放量同比增速超180%。
6. 线上一站式消费：46%的宠物主选择线上一站式购物，抖音成为主要种草和购买平台。
7. 互动营销：抖音话题/挑战赛如#萌宠干饭大挑战#带动品牌曝光和用户参与，内容互动成为品牌价值提升的关键。

抖音增长策略

• 人群策略：聚焦宠物兴趣用户、饲育用户、消费用户，分别围绕“吸宠”“养宠攻略”“宠物消费升级”进行内容运营。
• 货品策略：关注天然成分、中高端市场和大包装产品，提升品牌竞争力和用户满意度。
• 内容策略：以场景化和垂直内容增强与用户的情感联系，如创作与分享、性价比消费、资讯获取、观看直播等。

品牌实践

• 内容与用户互动：通过短视频和直播增强品牌与用户的连接，提升品牌忠诚度。
• 产品线拓展：结合用户需求，推出更多功能性产品，如宠物保健用品、智能宠物用品等。
• 线上营销：抖音平台成为宠物品牌营销的重要阵地，助力实现品效销三收。

总结

中国宠物行业正处于快速发展期，消费者对宠物的重视程度不断提升，推动市场向多元化、专业化方向演进。抖音作为主要的数字渠道，凭借其内容生态和用户互动特性，成为品牌增长的重要阵地。品牌需通过精准的人群定位、洞察用户需求并提供高价值产品，结合场景化和垂直内容，实现用户增长和品牌价值提升。