磁力引擎2025快手心智人群—美妆行业数据报告_38页_2mb

快手美妆行业2025年4月数据报告聚焦快手平台上的美妆用户、创作者和消费行为。报告分析了2023年至2024年的数据，显示美妆市场规模持续增长。

全局用户情况

• 用户规模：2024年美妆搜索月均用户超6600万，同比增长9.8%；消费月均用户超2600万，同比增长12.1%。高峰期在8月，搜索用户达7300万+，消费在10月小高峰。
• 画像特征：女性占74.4%，31-40岁用户占比26.8%，新线城市（三线及以下）用户主导消费，TGI较高。护肤是主要消费品类，防晒在春季消费旺季。

消费行为分析

• 细分偏好：护肤商品消费最多，防晒产品因季节变化（如春夏季）搜索和消费激增，美妆工具增速最快。新客占比上升，成长率高。
• 地域分布：河北、山东和广东用户基础强，防晒和护肤热度高。南方省份如河南注重保湿，北方如内蒙古偏好防晒热。

创作者生态

• 创作者活跃度：平台超15万名美妆创作者，新增8.8%，中腰部创作者增速快（10%以上），内容供给量增加，尤其在短剧、美妆测评等。

心智人群细分

• 报告识别6个主要心智人群群体：抗皱逆龄控、提亮控、淡斑祛黄控、痘肌、敏感肌、成分党等。
• 每个群体有独特人口特征（如年龄、城市线级）、消费偏好（如高线vs.新线）和内容兴趣（如防晒、护肤成分研究），帮助精准营销。

总体而言，快手美妆用户结构多样化，消费场景丰富，数据支持精细化运营策略。