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亚太区美容与个人护理品趋势概览总结

核心内容

亚太区美容与个人护理品市场正经历快速变化，受到消费者需求、品牌创新及可持续发展趋势的共同推动。从全球趋势到区域创新，英敏特提供了全面的洞察，帮助品牌和零售商把握市场动向。

主要观点

1. 全球美容与个人护理趋势回顾

• 2018年全球趋势：英敏特预测了影响市场的四大趋势，包括“玩转复古自然”、“个性价值推广”、“我的美，我做主”以及“数字私家侦探”。
• 2025年趋势更新：回顾了2015年预测的两大趋势，重点探讨“水：奢侈品新贵”与“厨房美容”对当前市场的影响。

2. 亚洲面膜市场前景

• 面膜市场持续增长，尤其在亚洲。
• 2017年，亚太区贴片式面膜新品占全球61%。
• 面膜已成为日常护肤流程的重要部分，尤其是睡眠面膜和贴片式面膜。
• 创新产品如“五合一”面膜、LED面膜和高端定制面膜，满足消费者对便捷性和效果的需求。
• 面膜市场最具挑战性，需不断推出新品以维持消费者兴趣。

3. 可持续发展成为关键

• 绿色是新黄金，可持续包装成为趋势。
• 可持续包装的挑战在于平衡环保与奢华感。
• 一些品牌通过减少产品重量、使用甘蔗基材料或生物塑料等创新方式，实现环保与市场竞争力的双赢。

4. 日妆与韩妆引领市场

• 韩妆凭借快速产品创新和数字化转型迅速崛起，成为亚洲美妆市场的重要力量。
• 日妆则在传统与科技结合上表现出色，尤其注重“日本制造”概念。
• C-beauty（国货美妆）作为新兴力量，正逐步与日妆、韩妆形成竞争格局。

5. 回归基本趋势

• 消费者更倾向于精简护肤流程，追求基础、有效的成分。
• 品牌通过简化包装、成分和宣传信息，回应这一趋势。
• 产品如J.One Jelly Pack、Sugao CC Cream等体现了多效合一和极简理念。

关键信息

面膜市场

• 中国：70%的消费者使用贴片式面膜，75%使用睡眠面膜。
• 泰国：45%的消费者在购物时会比较价格。
• 亚太区：贴片式面膜新品占全球61%，显示市场增长潜力。

可持续包装

• 轻盈：减少产品重量以降低碳足迹，如娇兰的面霜包装减半。
• 甘蔗包装：RPC M&H Plastics与Bulldog品牌使用甘蔗基材料。
• 生物塑料：Algopack的Algoblend生物塑料可于12周内分解。

创新产品

• RE:ERTH多效精华：使用日本白姜黄根，可抑制黑色素活性。
• Thrive Causemetics：公益品牌，每售出一份产品即捐赠一份给有需要的女性。
• Smashbox & ModiFace：利用数字技术提供虚拟试妆和个性化推荐。
• Awaken Stimulating Fresh Face Mask：宣称可食用，采用天然有机成分。
• Flowfushi 2017 Lip：强调日本传统工艺，产品温度为38°C。
• Bean Body 香草咖啡豆磨砂：全素、零残忍，成分透明。

市场趋势与消费者行为

• 消费者更重视个性化产品，如Toun28有机护肤。
• 数字技术影响购买决策，如Smashbox应用。
• 水被视为奢侈品，品牌转向植物汁液替代。
• 亚洲消费者倾向于购买本国产品，如澳大利亚市场中30%消费者偏好国货。

作者简介

• Angelia Teo：美容与个人护理内容经理，位于新加坡，曾在中国、印度等市场工作。
• Laurie Du：中国美容与个人护理高级分析师，拥有多年市场研究经验。
• Sharon Kwek：美容与个人护理创新与洞察高级分析师，服务于亚太区市场。
• David Luttenberger：全球包装总监，拥有25年包装行业经验。

英敏特服务

• 提供全球新产品数据库（GNPD），追踪、分析、解释产品创新。
• 全球消费市场报告：包含详尽的消费者调研、市场规模与预测。
• 全球市场规模：提供市场细分、市场份额和预测数据。
• 消费者趋势分析：帮助品牌了解文化、市场和品牌的变化，从而更有效地吸引消费者。

市场洞察工具

• 英敏特美容与个人护理：为高级美容管理人员提供全面的市场洞察，涵盖九大品类。
• 订阅方式：可通过邮件订阅英敏特新闻月报，获取新颖观点与独到洞察。
• 注册方式：通过发送邮件至指定邮箱或访问官网，注册线上研讨会和市场资讯服务。

总结

英敏特的报告揭示了亚太区美容与个人护理品市场的多维趋势，涵盖产品创新、可持续包装、消费者偏好和区域市场动态。品牌需在个性化、环保、便捷性和传统与科技融合等方面做出应对，以在竞争激烈的市场中保持优势。