20180915-英敏特-亚太区美容与个人护理品趋势概览_32页_4mb

亚太区美容与个人护理品趋势概览总结

核心内容

本报告总结了亚太区美容与个人护理品市场在2018年及2025年的关键趋势、创新产品和市场动态。涵盖了自然成分、可持续包装、个性化产品、数字技术应用、面膜市场发展、日妆与韩妆的崛起以及国货美妆（C-beauty）的兴起等主题。报告强调了消费者对健康、环保和个性化需求的增强，以及品牌如何通过创新和策略来应对这些变化。

主要观点

1. 自然与复古理念的回归

• 自然成分在产品配方中愈发重要，品牌更注重本土化与生物技术的结合。
• 消费者对本国生产的产品偏好明显，尤其在澳大利亚，有30%的消费者倾向于购买本地产品。
• “玩转复古自然”趋势鼓励品牌重新审视传统护肤方式，并将其与现代科技结合。

2. 个性化美容产品兴起

• 消费者对产品背后的价值观和个性认同更加重视，品牌需在产品中融入个性化理念。
• 中国20-49岁消费者中，30%认为“个性化”意味着奢侈。
• Toun28等品牌提供有机、定制化的护肤方案，满足消费者对个性化的追求。

3. 面膜市场持续增长

• 亚洲是面膜的发源地，贴片式面膜占亚太区2017年新品发行的61%。
• 面膜已成为日常护肤流程的一部分，尤其在中国，70%消费者使用贴片式面膜，75%使用睡眠面膜。
• 面膜市场挑战在于如何持续创新以保持消费者兴趣，同时便利性仍是购买决策的核心。

4. 可持续发展成为品牌战略重点

• 环保意识增强，推动品牌采用可持续材料和包装设计。
• 轻量化包装是减少碳足迹的重要手段，如娇兰通过减轻包装重量实现环保与奢华的平衡。
• 替芯装、甘蔗基材料、海藻生物塑料等创新材料正逐步取代传统塑料，减少对环境的影响。

5. 日妆与韩妆引领亚洲市场

• 韩妆凭借快速创新和数字化转型，迅速占领亚洲市场。
• 日妆面临挑战，需加快产品和形态创新以应对韩妆的崛起。
• 韩妆产品多样化、包装精致、体验感强，吸引全球消费者，尤其对游客具有吸引力。

6. 国货美妆（C-beauty）崭露头角

• 国货美妆品牌结合全球最佳实践，适应本土消费者需求。
• 日妆、韩妆和国货美妆将在未来形成动态竞争格局，推动亚洲市场多元化发展。

7. 精简护肤与产品理念

• “回归基本”趋势强调简化护肤流程，使用基础且熟悉的成分。
• 品牌推广和包装设计趋向简约，避免复杂术语，提升消费者理解与信任。

8. 数字技术与消费者互动

• 数字技术在美容产品体验中扮演关键角色，如Smashbox与ModiFace合作的虚拟试妆应用。
• 45%的泰国消费者在购物时比较价格，表明数字工具在购买决策中具有重要影响。

9. 高端化与即时效果

• 高端市场增长迅速，尤其在中产阶级扩大的亚洲国家，消费者愿意为高质量产品支付溢价。
• 高端面膜强调即时显著效果，满足消费者对高效护理的需求。

关键信息

• 2018年全球趋势：自然成分、个性化产品、数字技术、可持续包装。
• 2025年趋势：水成为奢侈品、厨房美容、面膜创新、高端化、精简护肤。
• 面膜市场：亚太区贴片式面膜新品占比61%，中国、日本、韩国为全球三大面部护理市场。
• 可持续包装：轻量化、可循环利用、生物材料（如海藻生物塑料）成为趋势。
• 日妆与韩妆：韩妆引领潮流，日妆需加快创新以维持市场地位。
• C-beauty：国货美妆品牌迅速成长，融合全球与本土元素。
• 数字工具：如ModiFace的应用，增强消费者与品牌的互动体验。

产品案例

作者简介

• Angelia Teo：美容与个人护理内容经理，位于新加坡，专注于亚洲市场趋势分析。
• Laurie Du：中国美容与个人护理高级分析师，拥有多年中国市场研究经验。
• Sharon Kwek：美容与个人护理创新与洞察高级分析师，服务于亚太区多个市场。
• David Luttenberger：全球包装总监，拥有25年包装行业经验，帮助客户理解包装趋势与创新。

资源与服务

• 英敏特全球新产品数据库 (GNPD)：追踪、分析、解释全球美容与个人护理新品。
• 全球消费市场报告：提供详尽的消费者调研、市场规模与预测。
• 全球市场规模分析：涵盖市场规模、细分、市场份额和预测。
• 消费者趋势洞察：帮助品牌理解文化、市场和消费者行为的变化。

总结

亚太区美容与个人护理品市场正处于快速变革之中，品牌需在自然成分、个性化、可持续发展、数字技术、面膜创新和高端化等领域进行战略调整，以满足消费者日益增长的需求。同时，日妆与韩妆的崛起及国货美妆的兴起，预示着亚洲市场将更加多元化与竞争激烈。