Mintel_2025全球美容与个人护理趋势报告_25页_12mb

全球美容与个人护理趋势总结

核心内容概述

英敏特发布的《2025年全球美容与个人护理趋势》聚焦于消费者行为和态度的变化，指出未来美容与个人护理行业将受到三大主题的影响：拥抱责任感与个体性，同时优先考虑功能性功效；适应气候变化的产品与本地化和极简主义的融合；以及通过舒适感、怀旧和慢生活的方式回归本真。这些趋势反映了消费者对个性化、可持续性和整体健康的日益重视。

主要观点

1. 知识赋能与个性化解决方案

• 消费者越来越依赖知识、工具和科技来掌控自己的美容护理流程。
• 个性化护肤成为主流，品牌需提供定制化、科学验证的产品以满足消费者需求。
• 人工智能（AI）和生物科技创新将推动精准护肤，如AI诊断和定制化美容方案。
• 中国、印度等市场已出现以个性化服务为特色的品牌，如宝丽的APEX系列和博朗的智能IPL脱毛仪。

2. 可持续发展成为行业必备

• 可持续不再是可选，而是消费者购买产品时的优先考量。
• 品牌需在环保与功效之间取得平衡，采用绿色化学、可降解包装、生物等同成分等创新手段。
• 本地化、适应气候变化的产品设计将成为趋势，如中国品牌毕生之研针对甘肃省气候开发的护肤产品。
• 消费者对环保和道德责任的关注日益提升，如61%的日本消费者对环保宣称的产品感兴趣，78%的泰国消费者抵制不道德品牌。

3. 慢享美学与身心健康的融合

• 消费者更倾向于简约、预防导向的美容护理方式，强调长期效果和情绪健康。
• 怀旧、自然、感官体验成为产品设计的重要元素，如Z世代对怀旧香味的偏好。
• 品牌将通过融合科技与自然，如FAS的发酵技术，打造具有情绪慰藉和健康益处的产品。
• 长寿和抗衰老概念逐渐融入美容流程，消费者更关注细胞健康与整体健康。

关键信息

消费者行为变化

• 个性化需求：消费者希望获得定制化、科学验证的解决方案，如AI辅助护肤和生物等同成分。
• 环保意识增强：消费者更关注产品的可持续性，包括包装、成分来源和品牌道德实践。
• 情绪与健康关注：消费者将情绪健康与美容护理相结合，追求简约、舒适、怀旧的体验。
• 科技驱动创新：AI、生物技术、智能设备等成为推动个性化和可持续发展的关键工具。

市场趋势发展

数据支持

• 81%的中国消费者希望品牌价值观与自身一致。
• 84%的印度消费者愿意为更高质量产品支付更多。
• 66%的日本消费者对环保宣称的产品感兴趣。
• 64%的法国消费者更喜欢实验室培育的天然成分。
• 74%的法国消费者认为花时间比较产品以找到最佳优惠是值得的。
• 89%的加拿大消费者认为保持心理健康是整体幸福感的关键。
• 65%的澳大利亚消费者喜欢那些让他们想起过去的产品。

创新案例

• APEX护肤系列：宝丽利用Motion Scan技术，提供高度定制化护肤方案。
• The Lipstick Lesbians：通过社交媒体分享美容知识，提升消费者对产品理解。
• Oio Lab：采用可堆肥包装和植物基防腐技术，推动环保实践。
• Debut与欧莱雅：合作开发生物等同成分，减少对传统原材料的依赖。
• Raiz大米精粹No.11+：结合传统养肤智慧与现代科学，改善皮肤锁水能力。
• Acorn Labs：提供无创细胞储存服务，用于个性化再生医学治疗。

未来预测（5年及以后）

• DIY美容：消费者将更倾向于在家进行美容护理，产品需提供自然美感提升。
• 再生美容：结合生物科技与传统智慧，推出具有情绪慰藉和健康益处的产品。
• 科技与自然结合：产品将具备实时适应环境和生理变化的能力，如根据气候条件调节护肤品。
• 断网回归：部分消费者将寻求远离科技干扰的体验，回归自然与社交互动。

品牌建议

• 强化科学背书：提供明确成分功效与科学依据，增强消费者信任。
• 推动个性化创新：利用AI、生物技术等手段打造定制化、高效的产品。
• 注重可持续实践：采用环保包装、生物等同成分、循环经济理念，满足消费者环保期待。
• 融合情绪与健康：通过怀旧、感官体验和简约设计，提升消费者情绪共鸣与品牌忠诚度。
• 关注长寿与整体健康：将抗衰老与心理、生理健康相结合，提供长期护理方案。

总结

英敏特趋势预测模型基于七大驱动力（身心健康、体验、社会环境、权利、科技、身份认同和价值），帮助品牌把握未来消费者行为与态度的转变。品牌需在个性化、可持续性和情绪健康之间找到平衡，通过科技赋能与创新实践，实现增长与市场竞争力提升。