Mintel-2019年全球美容及个人护理趋势（英文）-2019.2-22页_5mb

Sub-Zero Waste: A 2019 Global Beauty and Personal Care Trend

核心内容

"Sub-Zero Waste" 是2019年全球美容与个人护理行业的重要趋势，标志着行业正在向更加环保和可持续的方向发展。这一趋势不仅是消费者需求的反映，也代表了品牌必须重新审视其商业模式和包装策略，以适应新的环境伦理标准。随着全球消费者对环保议题的关注度不断提升，品牌若不采取行动，将面临被淘汰的风险。

主要观点

• 环保意识提升：消费者越来越关注自己的生活方式对地球的影响，尤其是与环境相关的议题，如塑料污染、资源浪费和气候变化。他们期望品牌承担更多环保责任，并提供减少浪费的解决方案。
• 零废弃不仅是趋势，更是行业转型：品牌需要彻底改变其包装和生产方式，以实现零废弃目标。一些公司已经开始探讨完全去除包装的可能，这表明零废弃正在成为一种新的行业标准。
• 小型品牌领先：独立品牌因其伦理导向的商业模式，在推动零废弃运动中更具优势。例如，Ethique、Lamazuna 和 LOLI Beauty 等品牌已经走在前列，采用可重复使用、可回收或可堆肥的包装材料。
• 大品牌需加快步伐：像 Unilever、L'Oréal 和 Procter & Gamble 这样的大型品牌也已承诺在2025年前使用100%可回收、可重复使用或可堆肥的塑料包装，但它们的转型速度仍需加快。
• 创新与透明度是关键：品牌需要在产品设计、包装材料和供应链管理上进行创新，同时保持透明度，以建立与消费者的信任关系。例如，使用可降解材料、推广可重复使用包装、提供产品生命周期延长方案等。
• 消费者教育与参与：品牌应通过教育和引导，让消费者了解如何减少浪费，并提供简单有效的解决方案，如回收计划、可重复使用容器和产品再利用方式。

关键信息

消费者行为数据

• 美国：44% 的天然/有机个人护理消费者表示他们生活得可持续。
• 巴西：54% 的潜在绿色产品购买者因不喜欢浪费而购买环保产品。
• 英国：54% 的消费者在购买前会在线研究产品。
• 西班牙：74% 的消费者担心天然产品的成分是否可持续。
• 中国：58% 的 Mintropolitans 表示愿意为伦理品牌支付更多。
• 印度：24% 的消费者被环保生活方式所激励。

品牌实践与创新

• Lamazuna：使用可重复使用和可回收的包装，推出“Week-end au vert”旅行套装，强调零废弃理念。
• Ethique：致力于消除全球塑料废弃物，提供可重复使用的包装。
• LOLI Beauty：100% 水基产品，采用可重复使用的玻璃罐。
• Seed Phytonutrients：倡导环保责任，推动行业可持续发展。
• La Bouche Rouge Paris：采用可重复使用的皮革包装，提升品牌形象。
• Kjaer Weis：使用高端金属材料制作可重复使用的包装。
• Garnier：与 TerraCycle 和 DoSomething.org 合作，推动美容产品回收。
• Pacifica：推出空瓶再利用计划，将空瓶转化为其他美容用品。
• Glambot：提供二手美容产品交易平台，减少浪费并提供优惠价格。

包装创新与解决方案

• 纸瓶：一些品牌使用100%再生纸和再生塑料内衬，减少60%的塑料使用。
• 区块链技术：用于追踪产品生命周期，增强透明度并防止假冒产品。
• 可重复使用包装：品牌应保持与消费者的联系，提供回收和再利用方案。
• 产品再利用：如 Mascara Drops 和 Moon Mousse Magic Makeup Repair Kit，延长产品使用寿命，减少浪费。

未来展望

• 行业转型：零废弃趋势将推动整个美容与个人护理行业进行根本性变革，从包装到生产方式。
• 可持续奢侈品：传统奢侈品品牌需重新定义“奢华”，转向更具环保意识的可持续产品。
• 品牌需行动：无论是小型品牌还是大型企业，都需要积极应对这一趋势，以保持竞争力和消费者信任。

总结

"Sub-Zero Waste" 不仅是一个趋势，更是一场行业变革。品牌必须迅速调整策略，采用可重复使用、可回收或可堆肥的包装，推动产品生命周期的延长，并在供应链中实现全面的可持续性。消费者对环保的重视日益增强，他们期待品牌不仅提供环保产品，还承担减少浪费的责任。因此，品牌应积极创新，保持透明度，并通过教育和参与机制引导消费者共同参与零废弃运动，以在未来市场中占据有利位置。