2018年全球美容与个人护理品趋势_32页-4mb

亚太区美容与个人护理品趋势概览总结

核心内容

本总结基于英敏特发布的亚太区美容与个人护理品市场趋势报告，涵盖全球及亚太地区最新的美容趋势、产品创新、消费者行为变化以及可持续发展在包装领域的应用。报告强调了亚洲市场在美容行业中的重要性，特别是日妆（J-beauty）与韩妆（K-beauty）的崛起，以及新兴的国货美妆（C-beauty）正逐步成为市场的重要力量。

主要观点

1. 全球美容趋势

• 2018年全球趋势：包括“玩转复古自然”和“我的美，我做主”。

  • 品牌需结合本土方式与生物技术，灵活运用自然美肤成分。
  • 消费者追求个性化美容产品，希望产品能反映自我定义的美丽。

• 2025年全球趋势更新：

  • 水：奢侈品新贵：由于资源短缺，水将成为珍贵资源，品牌将转向使用植物汁液替代水，如桦树汁、蜂蜜等。
  • 厨房美容：以食品/饮品成分为主的美容产品受到欢迎，如含有蔬果汁的洗护产品。

2. 亚洲面膜市场

• 面膜市场增长迅速，特别是在中国、日本和韩国，是全球三大面部护理市场。
• 亚洲消费者将面膜视为护肤流程的重要组成部分，尤其偏好贴片式面膜和睡眠面膜。
• 面膜产品不断创新，包括多功能、快速吸收、LED科技等。
• 电子商务和社交媒体（如微信）在面膜购买中发挥重要作用，品牌应加强线上渠道布局。

3. 可持续发展与包装创新

• 消费者，尤其是千禧一代，对可持续发展日益关注，推动品牌在包装材料上寻求环保替代。
• 轻盈：通过减少包装重量来降低碳足迹，如娇兰的面霜包装减半。
• 值得信赖：使用可持续材料如甘蔗纤维和生物塑料，提高品牌可信度。
• 带来颠覆：替芯装和可降解包装成为趋势，如茶灵的瓷罐和Algopack的海藻生物塑料。
• 与众不同：探索替代传统塑料的材料，如海藻基生物塑料，可在12周内分解。

4. 日妆与韩妆的崛起

• 韩妆：凭借快速产品创新和数字化转型，成功引领亚洲美容潮流，尤其受年轻消费者喜爱。
• 日妆：面对韩妆挑战，加速产品和形态创新，尤其重视“日本制造”的传统与科技结合。
• C-beauty（国货美妆）：近年来迅速成长，融合全球最佳实践，满足中国本土消费者需求，形成与日妆、韩妆并列的竞争格局。

5. “回归基本”趋势

• 消费者偏好精简护肤流程，追求简单、有效、透明的成分。
• 品牌通过简化产品功能、成分和包装，满足这一需求，如J.One Jelly Pack和Sugao CC Cream。
• 包装设计趋向简约，品牌信息传达更直接明了。

关键信息

• 亚洲是面膜的发源地，2017年亚太区贴片式面膜新品占比达61%。
• 中国消费者偏好晚间使用睡眠面膜，70%使用贴片式面膜。
• 韩妆品牌如伊蒂之屋和悦诗风吟通过创新产品形式（如气垫粉底、Cica修护面霜）获得市场成功。
• 日妆品牌如资生堂和Lúcido通过结合传统与科技，应对市场变化。
• C-beauty品牌如悦诗风吟、L'Oréal等，正以创新和本土化策略吸引消费者。
• 可持续包装成为行业重点，如甘蔗纤维、海藻基生物塑料等。
• 电子商务和社交媒体在亚太区消费者购买决策中扮演重要角色。

产品创新案例

• RE:ERTH多效精华：使用日本白姜黄根，抑制黑色素活性。
• 欧莱雅矿物净化泥面膜：10分钟洁净舒缓肌肤。
• Saborino夜间面膜：五合一功效，60秒完成护肤流程。
• Smashbox & ModiFace：利用数字技术进行虚拟试妆和个性化推荐。
• Bean Body香草咖啡豆磨砂：全素、零残忍，成分透明。
• THREE极致活颜洁肤皂：100%天然配方，去角质、清洁、保湿。
• Smoothie Beauty Awaken Stimulating Fresh Face Mask：可食用成分，强调有机与可持续。

作者简介

• Angelia Teo：美容与个人护理内容经理，提供亚洲市场美容趋势洞察。
• Laurie Du：中国美容与个人护理高级分析师，专注中国市场分析。
• Sharon Kwek：美容与个人护理创新与洞察高级分析师，服务亚太区市场。
• David Luttenberger：全球包装总监，拥有25年包装行业经验。

信息获取方式

• 英敏特全球新产品数据库 (GNPD)：追踪、分析全球美容与个人护理新品。
• 英敏特全球消费市场报告：提供详尽的消费者调研与市场预测。
• 英敏特市场规模报告：提供市场规模、细分和预测数据。
• 英敏特消费者趋势报告：解读消费者行为与市场变化，助力品牌创新。

联系方式

• 专场分享会：发送邮件至 bigconversations@mintel.com
• 订阅新闻月报：发送邮件至 infochina@mintel.com
• 注册线上研讨会：发送邮件至 infoasia@mintel.com

总结

亚太区美容与个人护理市场正经历快速变革，面膜、个性化、可持续发展、数字技术与本土品牌崛起成为主要趋势。品牌需紧跟消费者需求，通过创新产品、简化流程、强化数字体验和可持续包装，提升市场竞争力。英敏特为行业提供全面的趋势洞察与市场数据，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。