悠易知萌视频用户跨屏行为洞察研究报告2018980页16mb

视频用户跨屏行为洞察研究报告总结

核心内容

本报告围绕视频用户跨屏行为及程序化购买跨屏营销趋势，深入分析了用户在不同终端上的观看行为、内容偏好、使用场景及未来消费趋势，同时探讨了跨屏营销在程序化购买中的应用与发展趋势。

主要观点

• 用户行为特征：用户跨屏行为频繁，尤其在观看视频时更为明显。跨屏用户以80后为主，整体受教育水平较高，已婚比例大，属于消费主力人群。
• 终端使用偏好：智能手机是用户观看视频的首选设备，互联网电视观看时间最长，电脑端用于办公和信息获取，平板用于娱乐和信息浏览。
• 跨屏场景：用户在不同时间段使用不同终端，如中午使用手机娱乐，晚上使用互联网电视观看综艺和电视剧，同时，聊天和在线购物是跨屏使用的常见场景。
• 跨屏营销趋势：程序化购买成为跨屏营销的重要手段，通过用户数据整合和精准定向，实现广告投放的个性化和多样化。跨屏广告的多次曝光可显著提升用户记忆度和品牌购买率。
• 技术支撑：程序化购买依赖于LBS定向、足迹定向、访客追踪和Deep-link等核心技术，提升广告投放的精准度和效率。
• 未来发展方向：随着OTT和OOH的兴起，程序化购买将向智能化、区域化、多终端协同方向发展，尤其在三四线城市具有广阔的市场前景。

关键信息

1.1 研究背景与目的

• 中国网民规模已达7.51亿，移动屏主导地位强化。
• 互联网营销推广投入比例持续攀升，达到38.7%。
• 研究旨在挖掘用户跨屏行为特征，为品牌提供精准营销策略。

1.2 跨屏行为普遍性

• 用户在不同终端之间频繁切换，多终端使用已成为常态。
• 跨屏行为主要集中在娱乐、信息获取、购物等场景。

1.3 跨屏行为特征

• 用户观看视频时，手机用于短视频，电脑用于电影，互联网电视用于电视剧。
• 不同终端在内容偏好、使用场景和用户行为上各有侧重。

1.4 多屏使用高峰与组合方式

• 晚上20:00-20:59是用户多屏使用的高峰时段，占比49.4%。
• 用户使用率最高的是互联网电视+手机的组合，其次是手机+电脑+互联网电视。

1.5 新兴设备与场景

• 虚拟现实设备（VR）使用高峰期在20:00-21:59，用户更倾向于使用手机进行娱乐和购物。
• 户外显示屏成为强化用户体验的重要媒介，广告观看完整度可达82%。

1.6 程序化购买趋势

• 程序化购买正在快速发展，2019年预计占据全球数字展示类广告的67%。
• 程序化购买通过技术手段实现广告的精准投放，提高营销效率和效果。

1.7 跨屏营销策略

• 品牌主应利用程序化购买技术，实现跨屏广告的精准投放和内容关联。
• 跨屏营销将提升用户对品牌的信任度和购买可能性，成为未来营销的重要方向。

研究方法

• 调查对象：针对一二线城市的1000个视频用户进行调查。
• 调查时间：2017年11月。
• 调查内容：包括用户在线调查、定量研究及程序化购买案例分析。

程序化购买跨屏营销趋势

• 技术支撑：程序化购买依赖于LBS、足迹、访客追踪等技术，实现精准投放。
• 广告形式：视频广告包含多种形式，如前贴、后贴、中插等，其中创意小视频和开屏广告最受用户欢迎。
• 未来趋势：程序化购买将向智能化、区域化、多终端协同方向发展，特别是在OTT和OOH领域具有广阔前景。

附录

• 研究机构：悠易互通与知萌咨询机构联合开展本项研究。
• 调研数据：涵盖用户年龄、学历、收入、消费偏好等多维度数据，为品牌提供全面洞察。

结论

本报告揭示了视频用户跨屏行为的普遍性和多样性，强调了程序化购买在跨屏营销中的关键作用。随着技术的不断发展和用户行为的演变，跨屏营销将成为品牌实现精准投放、提升用户参与度和购买率的重要手段。