20160330-知萌咨询-中国VR用户行为研究报告_2mb

报告摘要

本报告围绕中国VR产业发展现状、用户画像、产品类型及商业模式展开，揭示了VR技术在中国市场的应用趋势与用户行为特征。

VR定义与演进：
- 虚拟现实（VR）是利用计算机生成的三维环境，提供视觉、听觉、触觉等感官模拟。
- VR技术的三大特征：沉浸感、交互性、想像性。
VR产品类型：
- VR头盔：如Oculus Rift，沉浸体验好但移动受限。
- VR一体机：如三星Gear VR，价格较高但摆脱了外部设备的束缚。
- VR眼镜：如暴风魔镜，成本低廉、便携，成为主流设备。
中国VR产业发展生态圈：
- 由用户、技术、硬件、内容、开发者、渠道和资本七股力量构成。
- 2015年，VR生态圈逐步完善，资本和开发者活跃，内容和渠道开始建立。

用户规模：
- 中国VR潜在用户规模达2.86亿，浅度用户约1700万，重度用户近百万。
用户行为特征：
- 70%以上的重度用户每天使用VR设备。
- VR设备已成为重度用户娱乐生活的重要组成部分。
- 重度用户平均每天使用VR设备34分钟。
用户偏好：
- 巨幕电影和全景视频是最受欢迎的VR内容。
- 女性用户更偏好全景漫游和全景图片。
- 重度用户对电子竞技和网络游戏有明显偏好，78%的用户是游戏爱好者。
用户痛点：
- 设备重量与舒适度问题。
- 使用过程中产生的眩晕感。
- 设备与手机等的匹配问题。
用户兴趣与需求：
- 重度用户对VR与旅游、汽车、家装等行业的结合表现出浓厚兴趣。
- 未来一年，83.1%的用户计划购买新的VR眼镜。

知名度排名：
- 重度用户：Oculus Rift、索尼PlayStation VR、暴风魔镜。
- 浅度用户：三星Gear VR、索尼PlayStation VR、暴风魔镜。
颜值排名：
- 重度用户：索尼PlayStation VR、暴风魔镜、三星Gear VR。
- 浅度用户：同上。
内容丰富度排名：
- 重度用户：暴风魔镜、索尼PlayState VR、三星Gear VR。
- 浅度用户：同上。
渴望度排名：
- 重度用户：Oculus Rift、三星Gear VR、暴风魔镜。
- 浅度用户：暴风魔镜、三星Gear VR、索尼PlayStation VR。

VR+旅游：
- 86.7%的重度用户对全景漫游旅游感兴趣。
- 典型案例包括《全景龙泉寺》和墨西哥旅游局的虚拟旅游推广。
VR+汽车：
- 85.5%的重度用户对虚拟试驾新车感兴趣。
- 典型案例包括福特、奥迪、丰田等汽车厂商的VR应用。
VR+房产：
- 62.6%的重度用户对全景体验期房的户型感兴趣。
- 典型案例包括房地产项目的虚拟样板间展示。
VR+家装：
- 75.6%的重度用户对虚拟现实家装效果感兴趣。
- 典型案例包括VR家装软件和虚拟现实家装服务公司。
VR+成人娱乐/演艺娱乐：
- 74.3%的重度用户对演艺方面的VR全景直播感兴趣。
- 典型案例包括Naughty America的VR成人视频和F·PLUS乐范发布会的VR直播。
VR+新闻：
- 67.2%的重度用户对全景直播新闻感兴趣。
- 典型案例包括《纽约时报》推出的VR新闻客户端。
VR+教育：
- 61.9%的重度用户对虚拟现实授课感兴趣。
- 典型案例包括zSpace STEAM实验室。
VR+医疗：
- 47.3%的重度用户对虚拟手术指导感兴趣。
- 典型案例包括Nicklaus儿童医院使用VR技术进行手术准备。
VR+时尚：
- 65.6%的重度用户对虚拟现实时装秀感兴趣。
- 典型案例包括TOMMY HILFIGER的VR购物体验。
VR+社交：
- 43.3%的重度用户希望将现实社交体验搬到VR环境中。
- 典型案例包括暴风魔镜开发的《极乐王国》VR社交游戏平台。