20210815-中国银河-传媒互联网行业周报_芒果超媒_披荆斩棘的哥哥_首播_定增落地加速成长_36页_2mb

传媒互联网行业周报总结

核心内容

2021年8月15日行业周报主要聚焦于芒果超媒《披荆斩棘的哥哥》首播及公司定增落地，同时对抖音及TikTok的下载表现、行业配置观点及重点子行业数据进行了深入分析。

1. 芒果超媒《披荆斩棘的哥哥》首播及定增落地

• 《披荆斩棘的哥哥》于8月12日首播，吸引了33位知名艺人参与，节目播放量和讨论度均创下新高，成为全网热度第一。
• 芒果TV在节目开播前披露了定增发行情况报告书，共募集资金45亿元，用于内容储备及智慧视听媒体服务平台建设。
• 定增后，中移资本成为芒果超媒第二大股东，进一步加强了战略合作。

2. 抖音及TikTok下载表现

• 抖音及其海外版TikTok在7月全球移动应用（非游戏）下载榜中蝉联冠军，下载量超过6520万次。
• 抖音占15%，TikTok美国市场占9%，印尼市场占8.5%。

3. 行业配置观点

• 内容电商：符合新世代人群喜好，建议关注芒果超媒、快手-W、星期六。
• 游戏行业：Z世代消费需求推动多品类游戏爆发，建议关注完美世界、祖龙娱乐、心动公司。
• 医美行业：悦己需求催生医美快速发展，建议关注新氧。

4. 风险提示

• 市场竞争加剧、政策监管、内容审查及公共卫生风险。

主要观点

上周热点动态

• 《披荆斩棘的哥哥》首播表现强劲，节目热度高，品牌赞助广泛。
• 抖音及TikTok下载量持续领先，显示其在全球市场的强大影响力。
• 多家公司发布重要公告，包括股份增持、减持、利润分配及股权转让等。

市场行情回顾

• 上周传媒行业上涨3.04%，在申万28个子行业中排名第10。
• 传媒行业滚动市盈率为19.84倍，较历史均值偏低，估值溢价率也处于低位。
• 上周个股涨跌幅前十榜单中，智度股份涨幅最大，ST北文跌幅最大。

公募基金重仓股持仓情况

• 2021Q2传媒行业在公募基金重仓股中的占比为1.43%，低于历史均值。
• 基金持仓集中度为92.52%，高于历史平均水平。
• 基金重仓传媒行业超配比例趋势接近2018-2019年低配状态。

关键信息

影视行业

• 《怒火重案》单周票房占比51.4%，位居榜首。
• 《中国医生》获得豆瓣高评分，显示其高质量内容。
• 多部电视剧和网络剧即将上线，包括《忠犬流浪记》、《繁花》等。

在线视频播映回顾

• 电视剧《我在他乡挺好的》播映指数排名第一，由芒果TV独播。
• 网络剧《你是我的荣耀》播映指数第一，由腾讯独播。
• 综艺节目《披荆斩棘的哥哥》和《萌探探探案》分别排名第一和第二，显示芒果TV和爱奇艺在综艺领域的强势表现。

出版行业

• 虚构类畅销书排行榜中，《云边有个小卖部》排名第一，由中南传媒出版。
• 非虚构类畅销书排行榜中，《人类简史：从动物到上帝》由中信出版发行。
• 少儿类畅销书排行榜中，《米小圈脑筋急转弯》系列占据多个位置，新华文轩为主要出版方。

游戏行业

• 手机游戏方面，《王者荣耀》和《和平精英》分别位居免费和付费畅销榜第一。
• 新游《无尽的拉格朗日》上线后热度不断，由网易开发。
• 下周将有10款新游戏上线及测试，涵盖多种类型，如策略、卡牌、动作等。

总结

本周传媒互联网行业表现强劲，芒果超媒凭借《披荆斩棘的哥哥》成功提升品牌影响力，同时通过定增增强内容储备和平台建设。抖音及TikTok的下载量继续领跑全球市场，显示出强大的用户基础和市场渗透能力。行业配置观点聚焦内容电商、游戏及医美领域，建议关注具备发展潜力的相关公司。市场行情显示传媒行业上涨，但估值仍处于较低水平。基金持仓方面，传媒行业占比偏低，但集中度较高。影视、出版及游戏行业均有新内容上线，显示出行业持续活跃的态势。