2024-01-31-KPMG_China-消费品零售业季度报告_78页_9mb

报告摘要

宏观经济形势
2023年第三季度，中国经济逐步复苏，国内生产总值（GDP）增长5.2%，零售额也呈现回暖趋势。政府财政政策发力，如增发国债支持基础设施建设，以刺激内需。通货膨胀率保持低位，但全球能源价格下跌进一步压低通胀。消费者信心有所提升，但支出仍保持谨慎，节假日旅游和消费活动成为推动消费增长的重要因素。
行业趋势
奢侈品与时尚：消费回归理性，奢侈品购买重点转向中低端产品和轻奢品牌。国内消费热情显著，海南免税区成为重要消费热点，国潮产品深受欢迎，品牌加速本土化设计。
服装与鞋类：消费者偏好简约风格和可持续材料，品牌通过AI技术优化供应链和提升购物体验。运动服饰增长强劲，尤其结合功能性与环保理念。折扣促销普遍，库存清理成为主要策略。
健康与美妆：男性美妆市场快速发展，90后消费群体成为主力军。功能性护肤品和抗衰老产品需求上升，成分透明度成为关键。品牌加强本土研发和可持续包装，如减少过度包装。
食品与饮料：无糖茶饮料和植物基食品市场竞争激烈，健康与环保成为产品设计重点。企业积极研发功能性食品，如添加益生菌的乳制品。包装创新和减少浪费成为热点。
餐饮：节庆活动和夜间经济推动销售额增长，连锁品牌如海底捞拓展新门店和创新服务模式。AI和自动化技术提升运营效率，外卖和配送服务快速发展。
投资与交易
消费品零售业投资交易总体放缓，主要因消费意愿不足和行业整合度低。奢侈品和高端品牌受关注，但交易额较低。服装、美妆等领域初创企业融资活跃，科技驱动的创新企业受青睐。
税务政策
政府实施多项税收优惠，如降低企业所得税税率和个人所得税专项扣除，延长股权激励税收优惠期。增值税减免政策针对特定行业，以刺激消费和企业发展。
消费提振政策
各级政府发布促消费措施，包括发放消费券、补贴首店经济、优化营商环境等。信贷优惠和消费补贴旨在刺激短期消费，长期规划则聚焦绿色消费、农村电商和文旅产业。