2018-一文读懂中国电影产业_核心数据与未来趋势_28页-1mb

中国电影产业核心数据与未来趋势总结

一、产业趋势：从高速增长到高质增长的十字路口

1. 市场增长情况

• 2008年至2018年，中国电影票房年均增长35%，堪称“黄金十年”。
• 2017年票房达到559亿元，2018年1-6月票房达320.3亿元，同比增长18%。
• 2018年2月春节档票房达56.94亿元，观影人次1.43亿，创历史新高。

2. 行业发展趋势

• 趋势一：高质量电影的头部效应越发明显
  • 2017年票房超过10亿的电影有15部，其中2部超过20亿。
  • 2018年暑期档11部影片贡献77%的票房，头部影片与腰部影片差距拉大。
• 趋势二：扩大产能带动增长的模式转向服务升级
  • 2018年上半年新增影院增速降至15%，低于20%。
  • 票房增幅仅6%，但总场次增长16%，观影人次增长3%。
  • 银幕数增长面临瓶颈，市场需转向服务质量提升。
• 趋势三：票补带来的特殊增量因素放缓
  • 票补曾是推动票房增长的重要因素，但随着市场发展，其作用减弱。
  • 2018年各大平台开始限制票补，票价不再低于19.9元。
• 趋势四：互联网企业深入介入电影全产业链
  • 阿里、腾讯等互联网企业通过投资和合作进入电影制作、发行、放映等环节。
  • 阿里投资多家电影公司，包括万达、华谊兄弟、博纳等，成为重要股东。
  • 腾讯投资华谊兄弟、博纳、猫眼电影等，推动“泛娱乐”联动。

二、国际格局：中国票房是拉动全球增长的引擎

1. 全球电影市场概况

• 2017年全球电影票房为399.2亿美元，中国成为仅次于北美的第二大市场。
• 中国票房占亚太地区票房的86%，是全球票房增长的主要驱动力。
• 北美地区票房增速停滞，欧洲、中东和非洲地区增长缓慢，拉美地区增长有限。

2. 中国电影市场增长潜力

• 2018年第一季度，中国票房超过北美，成为全球第一大电影市场。
• 2020年有望实现中国票房超越北美，长期维持全球第一地位。

三、产业基本面：市场规模巨大、档期效应明显、国产电影拥有一定话语权

1. 市场规模

• 中国是全球最大的单一电影市场，票房增长依赖于国民经济发展和人均可支配收入提升。
• 2017年人均可支配收入25974元，教育文化娱乐支出占人均消费支出的11.4%。

2. 档期效应

• 中国电影市场形成了春节档、暑期档、国庆档三大档期。
• 春节档是最早开发、最成熟的档期，“举家看电影”成为新民俗。
• 2018年春节档票房达56.94亿元，观影人次达1.43亿，增长显著。

3. 国产电影与进口电影

• 国产电影在票房上占优，但质量不稳定。
• 2018年上半年国产电影票房占比达59.2%，但进口电影在头部票房段仍占一定优势。
• 分账大片配额在中美贸易争端背景下暂不扩大，进口片仍对中国市场有重要影响。

四、产业全局：制片、院线、影院、在线票务市场竞争格局

1. 制片机构

• 主要分为国有（如中影、上影）、民营（如万达、华谊兄弟）和互联网背景（如阿里影业、腾讯影业）。
• 2017年票房排名前十的制片方中，万达影视、中影集团、博纳影业等表现突出。

2. 院线格局

• 全国共有48条院线，其中十大院线九家进入资本市场。
• 万达院线、大地院线、上海联合院线等占据主导地位。
• 2017年票房前十五名院线中，票房均超过10亿元，头部效应明显。

3. 影院情况

• 2017年全国影院年票房1000万元以上有1771家，其中1219家票房在1000万-2000万元之间。
• 万达电影在2017年票房最高，达75.27亿元，中影影投场均人次最高，达29人。

4. 在线票务平台

• 在线票务平台掌握终端现金流，2017年电商售票份额达81%。
• 2018年春节档在线出票比例达87.6%，线下购票占比下降。
• 票务平台对影片定价、排片量和服务费有较大影响力。

五、风险因素

1. 行业波动风险：影片质量与市场表现存在较大不确定性，优质内容供应不足可能导致需求与供给错配。
2. 增速放缓风险：未来电影市场增长可能放缓，尤其在影片质量未达预期的情况下。
3. 政策监管风险：传媒行业政策敏感性强，监管趋严可能带来不确定性。

六、总结

中国电影产业经历了十年的高速增长，现已进入高质量竞争阶段。市场规模巨大，档期效应明显，尤其春节档成为重要增长点。互联网企业深度介入产业链，推动行业向服务升级转型。同时，中国电影市场已成为全球增长引擎，未来有望超越北美成为全球第一大市场。然而，行业面临增速放缓、政策监管及内容质量等多重风险，需持续关注市场动态与政策变化。