【方案】2024小红书【第-二季】遛遛生活·上海_广州站招商通案_49页_32mb

小红书S+级城市系列大事件第二季聚焦上海与广州，通过线上线下社区生态圈融合实现品牌与用户的深度互动。平台战略以O2O模式为核心，将线上社区氛围延伸至线下场景，强化"遛遛生活"IP，打造真实城市街区体验。活动规划采用清晰Roadmap分三阶段实施：预热期（1周）通过IP主阵地和品牌主阵地内容蓄水，累计100位高潜博主参与；引爆期（5周）利用开屏信息流、话题页及线下渠道进行流量加热，实现15亿总曝光、7万用户投稿的传播效果；长尾期（1周）延续活动热度，通过60万+搜索量和350家媒体报道延长社区影响力。

活动设置4条主题路线，涵盖有机牧场、运动市集、生活市集等场景，联合30家精品小店构建"遛gai联盟"。品牌快闪玩法创新多样：麦当劳通过"不加油运动市集"强化0油新品心智，金典以"有机牧场"主题串联9家线下门店；东山口街区推出"春日香气福利站""洗衣服机墙"等创意互动，结合产品体验与场景种草；美妆品牌设置街头化妆台，以"心花怒放"活动传递浪漫诉求；母婴品牌通过亲子故事征集营造温馨互动；电动车品牌创新"气球环游记"增强传播趣味性。整体形成"用户链路+传播矩阵"的闭环机制，通过线上UGC征集（7万+笔记）和线下沉浸式体验（3万+人流）结合，实现品牌内容场域构建。

项目数据显示，第一季上海站总曝光15亿+，话题浏览7万+，单品爆文率83%，达成100家小店加盟与7个渠道合作。第二季规划覆盖全国9个城市，其中广州东山口市集设置实体惊喜盒子、限时排队机制等，开放品牌摊位深度定制。传播亮点包括KOL/KOC内容共创、线下快闪+市集双线并进、实体与数字媒体联动等。平台为品牌提供专属H5页面、话题页、贴纸等13个资源点位，支持线上线下一体化传播。全年规划每周一个遛遛主题，7个接头点联动本地特色，形成可持续的生活方式内容生态。