2018腾讯新文创大会深度点评_引领行业趋势_构建共赢生态_24页_2mb

传媒：2018腾讯新文创大会深度点评总结

核心内容

2018年腾讯新文创大会是腾讯泛娱乐战略从“泛娱乐”向“新文创”升级的重要节点。大会不仅展示了腾讯在游戏、影视、文学、动漫、音乐及电竞等领域的布局，还强调了通过开放生态与外部合作，打造精品内容与明星IP一体化运营的重要性。

主要观点

1. 泛娱乐战略的坚守与升级
   腾讯自2012年起便确立了泛娱乐战略，六大板块（游戏、影视、文学、动漫、音乐、电竞）的布局和顶层设计始终未变，但在内容创新和生态构建方面不断拓展。

2. 行业背景：流量红利见顶，内容为王
   移动互联网用户增速放缓至5.4%，时长增速也降至个位数，腾讯通过开放生态和内容创新来应对行业挑战。

3. 内容创新与IP构建
   腾讯在IP打造上持续发力，包括经典IP的多层次利用、国际化IP的引入以及垂直细分IP的布局，推动文化与娱乐的融合。

4. 腾讯的行业影响力
   腾讯凭借强大的流量平台和多领域协同，成为游戏行业的引领者，其手游市场份额已超过55%，端游和电竞表现强劲。

5. 开放生态与合作共赢
   腾讯与国内优质研发商如西山居、完美世界等建立合作关系，代理产品向国内头部厂商倾斜，推动行业整体发展。

6. 微信小游戏的潜力
   微信小游戏凭借社交裂变式拉新能力，有望为第三方移动开放商开辟新增流量，成为移动游戏生态的重要组成部分。

关键信息

1. 腾讯泛娱乐战略

• 战略核心：游戏、影视、文学、动漫、音乐、电竞六大板块。
• 发展历程：
  • 2012年：首次提出“泛娱乐战略”，成立泛娱战略顾问团。
  • 2014年：腾讯文学加入，泛娱乐四大板块形成。
  • 2017年：提出“文创+互联网”概念，构建五大平台体系。
  • 2018年：大会名称升级为“腾讯新文创生态大会”，强调内容创新与IP构建。

2. 行业背景与挑战

• 流量趋势：移动用户增长放缓，用户时长争夺加剧。
• 小程序：作为新增量来源，小程序用户规模呈指数增长，18年Q1月活用户突破4亿，日活稳定在1.4亿左右。
• 用户行为：人均安装APP数量增长迅速，但使用时长和打开次数增长缓慢，APP间的竞争加剧。

3. IP内容价值挖掘

• 经典IP：如《王者荣耀》通过音乐、综艺、漫画等多维度打造，扩大IP影响力。
• 国际化IP：如《堡垒之夜》、《红警OL》、《万智牌》等，腾讯在引入和打造全球热门IP方面表现突出。
• 垂直细分IP：如《狐妖小红娘》、《雪鹰领主》等，强化对特定用户群体的吸引力。

4. 腾讯游戏业务表现

• 手游：2017年《王者荣耀》贡献44%的收入增量，带动行业整体增长。
• 端游：《英雄联盟》《地下城与勇士》等端游表现强劲，带动国内端游回暖。
• 沙盒类游戏：《罗博造造》《艾兰岛》《手工星球》等，鼓励UGC内容创作，增强用户粘性。
• 功能游戏：如《肿瘤医生》《纸境奇缘》等，探索游戏在教育、医疗等领域的正向社会价值。

5. 腾讯开放生态

• 代理产品：2018年大会公布的18款移动游戏中，9款为腾讯代理，主要来自国内头部研发商。
• 合作方式：包括战略投资、战略合作、独家代理等，如与盛大、西山居、完美世界等合作。
• 小游戏生态：微信小游戏通过社交裂变带来新增流量，预计对移动游戏生态产生深远影响。

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风险提示

• 游戏行业监管政策趋严
• 海外市场竞争格局变化
• 游戏项目延期或表现不及预期