2022男性医药保健市场分析报告-魔镜市场情报_17页_1mb

男性医药保健市场分析报告总结

核心内容

本报告对2022年前三季度中国男性医药保健市场的整体情况、平台表现、品类分布、剂型趋势及品牌表现进行了全面分析。主要聚焦于淘宝、天猫和京东三大电商平台，涵盖保健食品、OTC药品、处方药等主要类目。

市场总体情况

• 2022年前三季度，男性医药保健市场总销售额达到42.9亿元，同比上升18.7%。
• 市场整体呈现增长趋势，但增速有所放缓，主要受社会节奏加快、生活压力增大等因素影响，男性健康问题发病率上升且呈现年轻化趋势。

平台分析

• 天猫平台占据主导地位，2022年第三季度销售额占比超60%，且同比增速高于市场大盘。
• 淘系平台（包括淘宝和天猫）在2022年第三季度销售额占比已超70%，显示其在该市场中的重要性。
• 京东平台份额有所减少，2022年第三季度同比出现负增长。

品类分析

• 药品市场占据近七成份额，销售额为20.12亿元，同比上升26.0%，增速高于市场大盘（+20%）。
• 保健品市场份额逐渐缩小，主要因药品仍是主流解决方式，而保健食品/健康食品见效较慢。
• 抗ED化学药在处方药中占据主导地位，但抗EP药物仍需加强市场教育。

剂型分析

• 片剂占据主导地位，2022年前三季度销售额占比达69.8%。
• 压片糖果和固体饮料等新兴剂型增速显著，分别达到20倍和30倍，但销售额仍较低，未超过1000万元。
• 剂型销售额不等于全集，部分商家未填写平台数据字段，导致数据缺失。

品牌分析

• Swisse凭借强大的品牌影响力和日益增长的消费者需求，2022年前三季度销售额同比上升251.3%，位列第一。
• 诺特兰德通过差异化产品（如锌镁片）和高频率社媒营销，实现2022年前三季度销售额达2593.2万元，同比上升383.7%，远超市场大盘增长。
• 诺特兰德在天猫平台的销售额占比达60.2%，且2022年第三季度同比上升105.7%；京东平台因新品“人参玛咖片”发售，同比上升764.2%。

品牌营销策略

• 诺特兰德于2021年10月官宣张继科为品牌代言人，通过高频率社媒营销和KOL科普视频带货，推动品牌增长。
• 2021年12月，诺特兰德在抖音发起“营养新潮派”主题活动，活动期间播放量突破1.8亿次，合拍视频达5.6万条，显著提升品牌影响力。
• 品牌不断推出迎合市场需求的产品，丰富产品矩阵，强化用户心智。

产品矩阵

• 诺特兰德主要产品包括：
  • 锌镁片：1.2g x 60，价格29.9元，成分含镁300mg、锌12mg、维生素B1、B2、B6。
  • 人参玛咖片：1.2g x 60，价格42.0元，成分含玛咖粉100mg、人参粉50mg。

市场发展方向建议

• 药品市场：随着他达拉非和盐酸达泊西汀片等国内仿制药的上市，市场处于高速发展期，未来仍有较大增长空间。
• 保健品市场：可借鉴诺特兰德从“健身补剂”切入市场，通过社媒营销和产品创新提升品牌影响力和市场占有率。

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