魔镜洞察：2024年海外保健食品白皮书_31页_6mb

2024海外保健食品白皮书总结

本报告重点分析了2024年上半年海外保健食品市场的线上销售情况及其发展趋势，同时对比了国内市场。

全球保健食品市场保持稳健增长，预计2026年将达到2011亿美元规模。北美、亚太及欧洲地区CAGR保持在7%左右，北美市场规模最大。然而，COVID-19疫情对全球零售电商市场增长造成压力，复合年增长率有所下降。

2024年1-6月，海外线上保健品市场销售额达9335亿元人民币，同比增长202%，远高于国内17%的增速。其中，亚马逊平台占据主导地位，销售额8771亿元，美国站占比最高，达7505亿元。东南亚、欧洲及日本市场也呈现良好增长潜力。

价格段方面，国内市场集中在百元以下，而美亚市场中高端区间（如200-350元）销售额增长显著，品牌集中度低，头部品牌市场占有率均低于2%。国内发肤甲市场增速高达2341%，但产品类型单一，以软糖为主，可借鉴美亚多样化产品形态进行创新。

从功效需求看，美亚市场表现差异显著：关节骨骼、心血管和大脑健康成为增长热点。相比国内减肥市场的成熟，美亚市场发肤甲产品更为丰富，并持续推出新形态、成分组合的产品。

中国品牌出海正积极采用全球化战略和多国本土化策略，重点布局亚马逊、Shopee、Lazada等平台。典型案例安克创新海外收入占比达70%，背后的成功经验包括深耕电商运营、快速推进自建平台与传统渠道结合、本土化营销等。

建议品牌借鉴美亚成熟市场的产品形态与成分搭配，结合国内市场用户需求，在发肤甲、关节骨骼等领域寻求突破。同时应重视大数据分析与消费者洞察，完善产品测试和上市反馈跟踪。

魔镜洞察作为领先的电商数据服务提供商，具备丰富的海外市场研究能力，能为品牌出海提供高增长赛道预测、商品价格监控及全球消费者评论分析等全方位支持。

总结要点：

1. 海外保健品市场增速超出国内市场
2. 美亚市场展现出多样化产品形态与高端定位特征
3. 国内发肤甲市场处于爆发增长期，但品类单一需产品创新
4. 中国品牌应加快出海步伐，借鉴美亚市场产品创新经验
5. 数据分析工具助力品牌洞察海外市场需求与竞品趋势