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男性保健消费趋势报告（2024）

市场概况与消费趋势

2023年，中国保健食品市场规模约3282亿元，男性消费人群占比从34.2%升至44.4%；社媒上相关讨论作品数同比增长190%，互动量增长52%，男性健康话题热度大幅提升。线上购买成为主流改善方式，小红书为主要种草平台，抖音注重趣味互动。

男性保健重点关注领域

• 补肾、护肝、维生素补充为核心诉求；

• 成年人健康问题持续成为讨论热点，其中颜值管理（痘痘、脱发）、疾病预防、营养补充等多个诉求需求量大。

• 平台内容趋势显示，高互动内容集中在科普、大促种草和真实体验分享。

平台与品牌表现

小红书平台特点：

• 内容以补肾、护肝、维生素类产品种草为主；
• 性质科普与真实使用者分享并重，互动量占比较高；
• 具头部品牌如Swisse、汤臣倍健、澳佳宝等字词较多。

抖音平台特点：

• 互动优先，内容多为趣味话题；
• 紧扣职场、健康生活方式场景；
• 较少涉及直接需求驱动。

热门趋势产品与功能解读

高热度保健品类别：

1. 补肾壮阳：针对缓解腰膝酸软、熬夜肾虚等问题；
2. 护肝、解酒：熬夜党、应酬族为主要消费群体；
3. 复合维生素：备孕、免疫力提升等成为核心诉求。

辅助保健趋势：

• 心脑血管健康：鱼油和辅酶Q10类保健品渗透逐步提高；
• 皮肤健康、护眼、抗衰等需求占比逐年提升，显示出男性生活化健康意识增长。

消费者行为与安全考虑

• 消费者对产品功能和成分关注度高；
• 安全质疑如“智商税”“成分不纯”“副作用”等高频负面评论出现，刺激市场对检测透明度和安全性管理的需求。

来源说明

• 数据均来自艾瑞咨询、公开研究报告以及艺恩营销智库；
• 数据统计周期为2023年1月至2024年11月，覆盖抖音、微博、红书、小红书等国内主要社媒平台。

如需特定部分（如品牌策略或平台内容优化建议）的扩展分析，请告知，可进一步细化。