艺恩：2024男性保健消费趋势报告_33页_7mb

2024年男性保健品消费趋势报告总结

1. 市场概况

• 2023年中国市场保健食品规模达3282亿元，男性相关内容讨论占比从34.2%升至44.4%，男性健康关注度显著提升。
• 社交平台相关内容2024年同比涨幅达190%，男性成为健康消费的主力群体，平台如小红书和抖音成为主要种草渠道。

2. 健康需求分析

• 核心需求：补肾、护肝、维生素补充、抗衰老、护眼、心脑血管健康等。
• 细分领域：
  • 颜值管理：脱发、痘肌改善；
  • 功能性健康：肥胖、免疫力低下、熬夜后排毒等。
• 品牌如Swisse、汤臣倍健、澳佳宝通过科普和用户分享占据主流。

3. 平台与品牌策略

• 小红书：以真实体验、对比评测、种草内容为主；
• 抖音：侧重趣味性、场景化互动；
• 热门内容类型包括“前后对比”、“专家解说”，吸引男性用户聚焦成分与功能。

4. 挑战与机遇

• 安全问题：部分用户对功效炒作反感，认为“智商税”，小林制药事件推高安全关注度。
• 市场机会：低龄男性、中老年群体、“心脑血管”、“护眼”等高潜力需求尚未充分覆盖，存在蓝海空间。

5. 未来趋势

• 男性健康需求从单一的“补肾”向多元健康领域扩展。
• 品牌需加强科学科普与成分透明度，提升信任度；同时应布局短视频与直播平台，增强互动转化。

数据来源：艺恩营销智库，公开市场数据。
分析周期：2023年1月–2024年11月。