2023-02-18-魔镜洞察-2022男性医药保健市场分析报告_17页_1002kb

市场概览总结

• 2022年前三季度男性医药保健线上销售额达42.9亿元，同比增长18.7%。
• 市场自2020年第四季度突破十亿元，增幅受男性健康问题年轻化驱动，如生活压力大导致健康发病率上升。
• 2022年第三季度淘系平台销售额占比超70%，天猫平台占比超六成。

平台分析总结

• 天猫电商销售占比超过60%，淘系平台整体同比增长72.5%，增速高于市场平均水平。
• 京东平台份额减少，2022年第三季度销售额同比负增长，受新规影响。
• 总体平台销售额增速放缓，淘系平台增速高于大盘增幅。

品类分析总结

• 药品类占比接近七成，2022年前三季度销售额同比增长31.7%，超过市场大盘增长。
• 保健品份额逐渐下降，由于药品疗效较快，而保健食品见效慢。
• 剂型方面，片剂占据69.8%市场主导，胶囊和丸剂分别占17.5%和8.6%；新兴剂型如压片糖果和饮料增速显著，分别增长30倍和20倍。

品牌分析总结

• 药品类：主要品牌如汇仁和同仁堂主导市场，但有增长潜力。
• 保健品类：Swisse以高品牌影响力增长383.7%，诺特兰德新品锌镁片和人参玛咖片通过社媒教育快速扩张，同比增长超250%。
• 社媒营销策略：高频率推广、KOL合作和代言人签约（如张继科）助推品牌销售。

市场总结

• 总体市场增长稳定，男性健康问题加剧推动需求。
• 细分品类：药品领先，金额占比较高；保健品潜在增长。
• 未来方向：药品市场可抓住新药上市机会；保健品可参考诺特兰德策略，通过社交平台切入点提升市场认知。