2023智能电视价值定位研究报告-64页_5mb

以高价值媒介，促实效增长

核心内容

本报告基于《2023智能电视价值定位研究报告》，探讨了智能电视在数字广告和品牌营销中的价值定位与应用策略。报告指出，智能电视作为家庭场景中的中心媒介，具备强流量、好场景和高质量三大优势，是实现品牌营销实效增长的重要载体。

主要观点

1. 品牌营销是企业增长的必要战略

• 品牌对消费者的心智影响是前置且持续的，强品牌才能赢得未来的生意。
• 消费者在购买决策中普遍将品牌作为重要考虑因素，尤其在高单价产品中。
• 品牌营销需要从广告投放过程入手，锁定关键环节，提升实效。

2. 智能电视具有强流量，帮助品牌实现广泛触达

• 智能电视在家庭场景中具有最强的触达力和广告可见性。
• 用户群体以年轻、高线城市为主，具有更强的粘性和品牌认知度。
• 智能电视覆盖人群逐年增加，预计2023年可覆盖10.3亿人。

3. 智能电视是家庭场景的中心媒介

• 家庭场景是品牌营销的重要战场，能激发消费共识和多人触达。
• 智能电视作为家庭大屏，具备高卷入性，能提升品牌认知和好感。
• 品牌在家庭场景中可以实现多维度的传播效果，包括认知、形象和美誉度。

4. 高卷入环境提升广告效果

• 智能电视的高卷入环境有助于用户对品牌信息的深度记忆。
• 通过眼动仪、脑电仪和定量问卷调研，可科学评估广告的卷入效能。
• 智能电视的广告形式多样，如开机广告、屏保、视频贴片等，为品牌提供丰富的资源选择。

关键信息

数据统计

• 2023年智能电视用户调研：样本量2,000，年龄18-64岁。
• 广告主调研：样本量30，覆盖食品饮料、日化、服装、汽车、旅游、母婴等多个行业。
• 智能电视用户覆盖：预计2023年可覆盖10.3亿人。
• 智能电视开机日活率：2023年5月数据显示，智能电视用户周渗透率同比增加超40%。

媒介价值评估

• 高价值媒介=强流量X（好场景+高质量）
• 品牌认知和形象的建立依赖于高场景价值和高质量的媒介环境。
• 智能电视因其强流量和高卷入性，在媒介价值评估中表现突出。

预算分配建议

• 大屏费用占比建议：30%~50%时，目标达成效率更优。
• 跨屏预算分配：通过MixReach实现科学分配，提高整体投放效果。
• 预算最低：在固定N+Reach目标下，预算最低，效率更高。

智能电视广告形式与效果

• 开机广告：是提升品牌认知、塑造品牌形象和提升美誉度的首选资源。
• 视频贴片：适合品牌新品上市，具有高传播力和用户关注度。
• 大屏电商：通过一键购缩短转化路径，实现品效合一。

媒介策略建议

• 品牌应结合自身营销目标选择合适的媒介和广告形式。
• 家庭大屏作为高价值媒介，应被纳入媒介策略的核心部分。
• 通过科学评估广告资源的卷入效能，实现更高效的传播和转化。

总结

智能电视作为家庭场景中的中心媒介，具有强流量、好场景和高质量的综合优势，是品牌营销实现实效增长的重要工具。报告建议品牌应基于媒介价值和营销目标，科学分配预算，选择高卷入性的广告形式，以提升品牌认知和好感度，最终实现品牌价值的提升和销售增长。