疫情之下——百万母婴群体行为报告_22页_1mb

疫情之下：百万母婴群体行为报告（第三期）总结

核心内容概述

本次报告基于对母婴人群在疫情期间的行为数据与文本分析，揭示了她们在情绪、行为和关注点上的变化。疫情对母婴群体的日常生活、健康和心理状态产生了深远影响，也促使她们在不同阶段表现出焦虑、积极应对以及对未来的期盼。

母婴人群的内心世界变化

母婴人群在疫情期间展现出复杂而真实的情感状态，主要体现在以下三个方面：

1. 焦虑与无奈

• 个性大于共性：不同细分群体（如备孕人群、准妈妈、新手宝妈）表现出不同的焦虑点。
• 备孕人群：因无法前往医院确认怀孕，对验孕工具的供应和使用产生担忧。
• 准妈妈：因产检受阻，对胎儿健康产生担忧，部分因医院接纳疫情患者而焦虑。
• 新手宝妈：担心宝宝接种疫苗和健康问题，同时家庭关系因疫情变得紧张。

2. 积极应对

• 疫情防控意识增强：母婴人群主动传播防疫知识，减少外出与聚集。
• 宅家生活适应：部分人群选择居家生活，通过娱乐、美食等方式缓解焦虑。

3. 对疫情结束的期盼

• 情感表达：母婴人群在平台上积极表达对疫情结束的希望，如“武汉加油！中国加油！”。
• 未来规划：疫情结束后，母婴人群期待带宝宝外出，享受正常生活。

母婴人群对品类的关注变化

疫情期间，母婴人群对不同品类的关注呈现出三种典型模式：

1. 陡然上升型

• 健康防护用品：疫情爆发后，口罩、体温计等产品关注度迅速上升，成为热门。
• 待产类产品：疫情打乱准妈妈的待产计划，使待产包类产品关注度激增。

2. 昙花一现型

• 板蓝根、双黄连：因无良商家炒作和媒体辟谣，这些品类的关注度迅速上升后又快速回落。
• 科学依据不足：目前尚无明确证据表明这些产品能预防新冠病毒，相关宣传多为误导。

3. 短期回落型

• 食品类产品：疫情初期因出行受限，母婴人群对食品的关注度下降。
• 持续影响：随着疫情持续，食品类产品因供应问题和营养需求再次受到关注。

母垂平台的重要性

母婴人群在疫情期间更倾向于在母垂平台（母婴垂直平台）上倾诉与互动，这些平台成为她们表达情感、获取信息和寻求支持的重要阵地。

• 真实表达：母垂平台上的母婴人群发言更为真实，具有较高的参考价值。
• TOP5平台：五家平台表现较为活跃，可作为关注重点，用户真实发言占比高。

启示与建议

• 品牌洞察：母婴群体内心敏感，品牌需深入了解其需求，建立理性与感性的共鸣，而非仅追求短期销量。
• 品类发展：健康防护用品因疫情获得发展机遇，企业需把握时机，持续创新。
• 社交营销：疫情成为检验社交营销效果的试金石，需关注媒体平台、流量明星、KOL及KOC的实际影响力。

关于宏原科技

宏原科技是一家专注于母婴及大健康领域的数据驱动型效果营销公司，提供数据研究、营销策划与执行、系统产品定制开发三大服务。

• 技术优势：基于消费者及医患文本大数据，融合AI认知科学技术。
• 联系方式：
  • 邮箱：info@marcpoint.com
  • 电话：021-64876004
• 关注方式：可通过母垂平台关注宏原科技，获取更多母婴及大健康领域的洞察与服务。

结语

本次报告为母婴行业在疫情背景下的行为与心理变化提供了深入分析，对品牌营销与产品策略具有重要参考价值。