百万母婴群体行为报告（第二期）_21页_1mb

疫情之下：百万母婴群体行为报告（第二期）总结

核心内容

本报告聚焦于疫情期间母婴群体的行为变化，从平台活跃度、热议话题以及热点品类关注三个维度进行分析，旨在为母婴及大健康行业企业提供营销决策依据。

主要观点

1. 母婴平台活跃榜

• TOP5平台表现稳定，与上期相比没有明显变化。
• 发言用户占比集中在这些平台，反映出母婴群体在这些平台上的活跃程度较高。

2. 母婴热议话题榜

• “临产时刻”话题热度有所下降，其他话题关注度相对平稳。
• 学习教育话题关注度显著上升，反映出学校延迟开学背景下，宝妈们对线上教育的关注度增加。
• 宝妈们讨论学习教育时，主要关注点包括个人学习成长和陪娃写作业的困扰，反映出家庭教育需求的增加。

3. 热点品类关注榜

• 口罩热度逐渐消减，而奶瓶、叶酸、DHA等品类进入前20。
• 在妈妈们最关注的100个品类中，有10个品类关注度同比、环比均出现增长，显示出潜在的市场机会。
• 酸辣粉和成人纸尿裤作为典型品类被进一步分析：
  • 酸辣粉的讨论集中在准妈妈和哺乳期妈妈，主要围绕“能不能吃”和“要吃”的意愿，可能蕴含产品创新机会。
  • 成人纸尿裤的话题主要集中在产品的选择与准备，表明该品类仍需进一步的教育和推广。

4. 婴幼儿保健品小专题

• 益生菌关注度显著上升，显示出妈妈们在疫情期间对婴幼儿健康更为重视。
• 钙和鱼肝油在不同年龄段的宝妈中关注度有所差异：随着宝宝月龄增长，钙的关注度上升；1岁以内宝宝的宝妈则更关注鱼肝油。
• 品牌方面，合生元被宝妈热捧，而伊可新关注度大幅下滑，说明品牌影响力在疫情期间发生了变化。

关键信息

• 学习教育成为疫情期间宝妈热议的焦点，反映出线上教育的普及和家庭学习需求的增加。
• 成人纸尿裤和酸辣粉等非传统母婴品类关注度上升，表明母婴群体的消费行为正在拓展。
• 益生菌在婴幼儿保健品中关注度最高，预示着未来市场增长潜力。
• 品牌关注度变化明显，合生元表现突出，伊可新关注度下降，建议企业关注品牌口碑和市场趋势。

数据来源与技术支持

• 数据源：母婴及大健康行业的文本大数据。
• 技术支撑：AI认知科学，用于分析母婴群体行为和偏好。
• 服务内容：提供数据研究、营销策划与执行、系统产品定制开发等服务。

合作与咨询

如需进一步了解母婴市场趋势或获取定制化营销方案，可联系：

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总结

本报告通过分析疫情期间母婴群体的行为数据，揭示了母婴平台活跃度、热议话题和品类关注的变化趋势。其中，学习教育和婴幼儿保健品成为主要关注点，而成人纸尿裤和酸辣粉等品类则展现出新的市场机会。宏原科技作为一家数据驱动的效果营销公司，致力于通过大数据和AI技术，为企业提供精准的市场洞察和营销支持。