2017-Pokemon_Go风靡全球，AR产业迎来发展良机_36页_3mb

AR产业分析总结

核心内容

增强现实（AR）技术作为一种新型人机交互方式，正逐渐成为人机交互的重要入口。与虚拟现实（VR）相比，AR能够将虚拟与现实叠加，具有更广泛的应用场景和更自然的交互体验。《Pokemon Go》作为一款现象级AR手游，推动了AR技术的普及与应用，显示出AR在消费端的巨大潜力。AR技术不仅在游戏领域表现突出，还在广告、电商、工业维修、医疗培训、车载系统等商业端展现出广泛的应用前景。

主要观点

1. AR市场潜力巨大：AR市场空间远大于VR，预计到2020年市场规模将达到1200亿美元，远超VR的300亿美元。
2. AR技术优势明显：AR能够提供更自然的交互体验，同时具备选择性信息化增强、降低数据处理负担等优势，使其在真实世界中更容易与各种行业结合。
3. 手机作为AR平台的切入载体：目前手机因其具备摄像头、屏幕等双向交互能力，成为AR应用的重要平台。未来将逐步向可穿戴智能眼镜过渡。
4. AR产业链包括硬件、软件、内容与应用：目前硬件是制约AR发展的瓶颈，软件和内容开发是未来竞争的重点。
5. AR技术应用场景多样：包括游戏、广告、工业、医疗、军事等多个领域，其中AR+LBS+强IP组合成为游戏娱乐领域的重要发展方向。

关键信息

AR技术原理与特点

• AR技术通过将虚拟信息叠加到真实场景，实现人机交互的增强。
• AR与VR的主要区别在于，AR是开放环境，而VR是封闭环境。
• AR技术具备数据处理低、用户体验好、应用场景广泛等优势。

AR市场发展预测

• 2016年-2018年间，增强现实智能硬件将大量上市。
• AR市场规模预计在2020年达到1200亿美元。
• HUD（抬头显示器）在车载领域将逐渐普及，预计2021年市场价值达到13.3亿美元。

AR产业链结构

• 配件层：AR硬件设备，如光学模组、芯片、传感器等。
• 工具层：AR软件平台和开发工具，如中科创达、进化动力。
• 渠道层：AR内容分发平台，如掌趣科技、游族网络。
• 服务层：AR应用落地，如工业维修、医疗辅助、军事训练等。

AR技术支撑

• 跟踪定位技术：用于将虚拟与现实对齐，包括基于硬件、视觉计算和混合定位技术。
• 虚拟物体生成技术：通过建模和图像处理实现虚拟物体的生成与显示。
• 显示技术：包括3D成像、光场成像、投影显示等，其中LCOS和DLP技术是当前主流。

AR产业竞争格局

• 硬件：水晶光电、北京君正、福晶科技、晶方科技等公司具备核心技术。
• 软件：中科创达、进化动力等公司布局AR平台。
• 内容与应用：掌趣科技、游族网络等公司在游戏娱乐领域占据优势；亮风台、视辰科技等公司在工业、教育、零售等领域有所突破。

AR行业应用

• 游戏娱乐：《Pokemon Go》作为代表，展示了AR+LBS+强IP的组合潜力。
• 广告与电商：AR技术在广告和电商领域应用广泛，如麦当劳AR游戏、《纽约客》AR广告。
• 工业与维修：AR技术用于指导操作和维修，如机床操作、汽车维修等。
• 医疗与军事：AR技术辅助医疗手术和军事训练，如AR医疗、AR军事设备等。
• 车载系统：HUD作为AR的代表，被广泛应用于汽车，提升驾驶安全性和效率。

投资建议

• 重点公司：
  • 水晶光电：光学模组与HUD业务，布局AR/VR。
  • 北京君正：智能穿戴芯片，布局AR/VR和智能视频。
  • 晶方科技：影像传感芯片，受益于AR/VR发展。
  • 福晶科技：激光晶体，应用于AR显示和投影。
  • 高新兴：投资AR企业，布局智慧交通。
  • 中科创达：布局AR软件平台和底层算法。
  • 歌尔声学：VR/AR硬件和传感器，与Facebook、微软等合作。
  • 利亚德：布局AR内容与商业应用，投资Magic Leap。
  • GQY视讯：参股Meta，切入AR市场。

风险提示

• 技术开发不达预期：AR技术仍处于早期发展阶段，存在技术瓶颈。
• 行业发展慢于预期：市场对AR的认知和接受度仍有待提升。
• 竞争激烈：AR产业正处于发展初期，市场竞争激烈，企业需具备较强的技术积累和行业资源。

行业趋势

• AR技术将推动人机交互的革新：从桌面显示终端向智能移动终端和头戴式显示终端发展。
• AR+行业应用：AR技术将与工业、医疗、军事等领域深度融合，推动相关产业的升级。
• 硬件与软件协同发展：AR硬件技术逐步成熟，软件平台和内容开发将成为未来增长的关键。

图标与数据

• AR技术原理图：展示了AR技术的基本工作流程。
• AR市场收入预测：预计2020年AR市场规模将显著增长。
• AR公司成立数量：自2010年以来，AR公司数量持续增长。
• AR产业链结构图：展示了AR产业链的各个层级。
• AR设备类型对比：包括头戴式、移动终端和桌面显示器。
• AR技术应用案例：展示了AR在游戏、广告、工业、医疗等多个领域的应用实例。

结论

AR技术正逐步从实验室走向市场，成为人机交互的重要入口。随着《Pokemon Go》等爆款IP的出现，AR市场关注度显著提升。未来AR技术将与更多行业结合，推动消费端和商业端的广泛应用。尽管目前AR产业仍处于早期阶段，但随着硬件和软件技术的发展，AR将成为人机交互的重要平台，具有广阔的市场前景和投资机会。