20160712-首创证券-文化传媒行业周报_强IP携手增强现实_Pokemon_Go全球走红_13页_798kb

文化传媒行业周报总结（2016.7.4-2016.7.10）

核心内容概述

本周文化传媒行业周报聚焦于增强现实（AR）技术与强IP结合带来的行业变革，以《Pokemon Go》全球走红为典型案例。同时，周报还涵盖了行业要闻、投资建议、公司公告、行业数据及重点关注公司等内容，为投资者提供了全面的行业分析与参考。

主要观点

• AR与强IP结合：AR手游《Pokemon Go》在全球范围内引发热潮，显示了AR技术在游戏领域的巨大潜力。游戏结合了LBS定位、RPG玩法与增强现实，增强了玩家的互动体验，同时也促进了线上线下联动。
• 线上线下联动趋势：游戏玩法从传统的固定地点转向户外，鼓励玩家在真实环境中互动，形成新的社交模式。
• IP价值提升：《口袋妖怪》作为经典IP，具有强大的品牌影响力和用户基础，其与新技术结合进一步提升了IP价值。
• 行业监管加强：文化部加强了对网络表演直播的管理，公布了表演者黑名单，并计划出台专门的管理规范，以规范行业秩序。
• “中国好声音”被叫停：北京知识产权法院驳回了灿星公司的复议申请，维持对“中国好声音”名称的禁令，表明IP授权和版权管理的重要性。
• 电影市场表现：2016年7月上旬票房环比增长26%，但上半年票房同比增幅创五年新低，显示市场增长放缓。
• 游戏市场格局变化：手游市场份额达到46%，成为主要增长动力，而PC游戏和H5游戏市场份额持续下滑，凸显移动游戏的重要性。
• 微博盈利与垂直化发展：微博连续六个月盈利，通过网红和直播业务在三四线城市实现用户下沉，商业化潜力巨大。
• 投资建议：分析师建议关注影视娱乐IP、文教出版、体育产业和广电改革等主题，重点推荐奥飞娱乐、中南传媒、浙报传媒和东方明珠等公司。

关键信息

行业一周表现

• 文化传媒指数：A股文化传媒指数（申万）上涨0.63%，弱于沪深300指数（1.21%）、上证综指（1.90%）和深证成指（1.47%）。
• 涨跌幅榜：前五位涨幅较大的公司为读者传媒（13.80%）、江苏有线（5.48%）、歌华有线（4.43%）、唐德影视（4.19%）和大地传媒（3.60%）；后五位跌幅较大的公司为中文在线（-5.40%）、新文化（-4.21%）、万达院线（-2.62%）、文投控股（-2.23%）和奥飞娱乐（-1.41%）。

公司重要公告

• 电广传媒：发布2015年度分红派息实施公告，向全体股东每10股派发0.40元人民币现金红利。
• 中文在线：2016年上半年营业总收入2.27亿元，同比增长75.23%；归属净利润783.03万元，同比增长12.46%；经营活动产生的现金流量净额增长显著，达3164.20万元。

行业新闻回顾

• 网络表演管理：文化部加强监管，公布表演者黑名单，规范网络表演市场。
• “中国好声音”被叫停：由于版权问题，“中国好声音”节目名称被法院禁用，显示IP授权的重要性。
• 电影票房：7月4日至10日全国单周票房116001万元，环比增长26%，《寒战2》成为当周票房冠军。
• 游戏市场：手游市场份额达46%，成为市场增长主力；PC游戏和H5游戏市场持续萎缩。
• 微博盈利：微博连续六个月盈利，通过垂直化和直播业务实现用户下沉，商业化潜力显著。

行业数据回顾

出版数据

• 虚构类畅销书：《三体》系列、《追风筝的人》、《解忧杂货店》等图书占据榜单前列。
• 非虚构类畅销书：《我们仨》、《目送》、《查令十字街84号》等图书表现突出。
• 少儿类畅销书：《查理九世》、《草房子》、《长袜子皮皮》等图书受到欢迎。

电视数据

• 电视台收视率：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等排名靠前，其中湖南卫视收视率最高。
• 晚间电视剧：《解密》、《好先生》、《东方战场》等剧集表现良好。
• 综艺节目：《极限公益演唱会》、《挑战者联盟》、《快乐大本营》等节目收视率较高。

电影数据

• 票房表现：《寒战2》以2.98亿票房领跑，其他影片如《大鱼海棠》、《致青春原来你还在这里》等也有不错表现。
• 票房增幅：上半年票房同比增幅创五年新低，但影片口碑指数微升0.17。

重点关注公司

• 奥飞娱乐：积极打造影视娱乐IP，推动公司转型。
• 中南传媒：估值偏低，传统业务稳健，数字教育全国推进。
• 浙报传媒：资本运作积极，布局体育和养老产业。
• 东方明珠：广电龙头，拥有完整牌照，受益于网剧监管加强。

风险提示

• 宏观经济影响：行业整体受宏观经济波动影响。
• 系统性风险：传媒行业存在一定的系统性风险，需谨慎评估。

投资建议

• 影视娱乐IP：关注迅速、精准布局的传媒公司，看好VR产业链。
• 文教出版：特别是职业教育、在线教育相关标的。
• 体育产业：体育产业进入圈地高峰期，资本市场关注度上升。
• 广电改革：国有广电股在与互联网视频行业的博弈中迎来机遇。

评级说明

• 股票评级：基于6个月内股价与沪深300指数的相对表现，分为买入、增持、中性和减持。
• 行业评级：分为看好、中性和看淡，根据行业与整体市场表现进行判断。

分析师简介

• 张炬华：传媒行业分析师，中国人民大学财政金融学院硕士，5年证券业从业经历。

免责声明

• 本报告由首创证券有限责任公司制作，仅供参考，不构成投资建议。
• 报告内容可能随时更改，过往表现不预示未来结果。
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