2017-孩童产业专题报告之食品饮料篇：赢在起点爱在摇篮_49页_1mb

孩童产业专题报告总结

核心内容概述

本报告围绕婴童食品及婴童教育两大领域展开，分析行业发展趋势、市场容量、供需变化及重点公司表现，预测未来增长空间与投资机会。报告指出，随着“全面二胎”政策实施及85后生育高峰到来，婴童消费市场将进入快速发展期，尤其是婴童食品和教育领域。

婴童食品市场分析

市场规模与增长

• 2015年国内母婴行业整体市场规模突破2万亿元，预计2018年将突破3万亿元。
• 婴童食品市场规模预计2018年将突破2000亿元，其中配方奶粉占据主导地位，占比超过90%。
• 干性辅食和其它特备食品市场增速同样保持在15%-20%区间，2015年干性辅食市场规模达97.7亿元，预计2020年接近200亿元；其它特备食品2015年达16.3亿元，预计2020年将突破40亿元。

需求端分析

• “85生育高峰”步入育龄：85后群体正逐步进入生育年龄段，预计将在2015-2020年形成新的生育高峰。
• “全面二胎”政策：政策推动每年新增约1000万新生儿，刺激婴童食品需求。
• 母乳喂养率偏低：2014年我国0-6个月婴儿纯母乳喂养率仅为27.8%，远低于世界平均水平（38%）及日本（51%），导致配方奶粉需求上升。

供给端分析

• 奶粉进口规模扩大：2015年进口奶粉金额达15亿美元，占国内奶粉产量的三分之一。
• 进口奶粉更受欢迎：64.2%的消费者更偏好进口奶粉，品质、安全及配方是主要考量因素。
• 海淘市场崛起：2014年海淘奶粉规模达100亿元，促使行业集中度下降。

渠道分析

• 母婴店为主：81.7%的消费者选择母婴店购买奶粉，其次是网购（33.3%）和商超（22.5%）。
• 线上渠道增长迅速：2014年线上交易规模达173.8亿元，预计2018年将突破4944亿元。
• 移动母婴社区兴起：2015年活跃用户达2628万人，用户中80%为80/90后，男性占比达23%，显示家长教育参与度提升。

重点公司分析

• 合生元：积极布局电商渠道，2015年妈妈100平台活跃会员达213万人，计划2016年底实现集团销售总额30%。收购Swisse，拓展膳食补充剂市场。
• 贝因美：与恒天然合作，获得安满品牌独家分销权，2015年利润总额增长48.8%，提升品牌品质与市场信心。
• 伊利：在商超渠道价格优势明显，2015年奶粉收入占比约11%，计划通过“伊利母婴生态圈”整合线上线下资源，提升市场竞争力。
• 三元：将重点转向婴幼儿奶粉，2015年奶粉业务收入占比提升至26.43%，计划拓展湖南、贵州等区域市场。
• 蒙牛：通过收购雅士利、多美滋等品牌，布局奶粉市场，但雅士利与多美滋业绩未达预期，面临整合与扭亏挑战。

婴童教育市场分析

市场容量与增长

• 2014年早教市场规模达1198亿元，同比增长21.01%。预计2017年将突破2000亿元，发展潜力巨大。
• 80/90后家长更重视素质教育，早教投入意愿增强，2014年74.7%的家庭每月投入500-1000元。

供给端与发展趋势

• 线下服务为主：幼儿园和早教中心是主要供给端，但行业集中度低，需整合提升品质。
• 线上教育快速发展：家园互动APP受到投资者青睐，2014-2015年多款APP获得亿元级融资，成为未来增长点。
• 线上线下融合：传统线下内容商如皇氏集团、嘉达等正向线上延伸，打造T2O2O平台，整合资源实现生态闭环。

重点公司分析

• 皇氏集团：通过并购盛世骄阳、御嘉影视等，构建幼教内容与终端传播平台，2015年传媒板块收入增长541.21%，带动整体毛利率提升。积极打造儿童生态圈，布局幼教T2O2O平台，覆盖41个省市，用户超1.28亿。

风险因素

• 食品安全风险：消费者对食品安全关注度提升，可能影响消费信心与企业营收。
• 行业景气度下降：宏观经济下行可能抑制婴童消费增长，行业整合压力增大。
• 政策与市场不确定性：二胎政策效果及消费者偏好变化可能对市场格局产生影响。

总结

婴童食品与教育市场正迎来新的发展机遇，随着政策推动、消费升级及互联网渠道崛起，行业增长潜力巨大。重点企业通过品牌升级、渠道拓展及资源整合，积极应对市场变化，提升竞争力。然而，行业仍面临食品安全、政策波动及市场整合等风险，需持续关注。