2023-12-25-秒针营销科学院-2024中国数字营销趋势报告_90页_6mb

《中国数字营销趋势报告（2024版）》总结

行业背景

• 经济增长放缓，营销预算收紧，消费者价格敏感。2023年GDP增幅约+5.0%，消费信心指数复苏缓慢。广告主整体信心下降，74%预期2024年投入会下降，行业进入存量竞争时代。
• 技术和数据赋能是应对挑战的关键，品牌需回归营销本源，聚焦长期LTV和精细化运营。

营销战略

• 品效协同：平衡品牌和效果目标，建议品牌与效果比例保持60:40，根据行业决策模式调整。例子：汽车行业48%品牌投放，食品饮料70%品牌投放。
• 全域策略：从广告投放转向全域投资，重点布局社媒、电商、私域和圈层营销。移动互联网、户外和新潮媒介（如OTT）增投趋势明显，公域预算回归。

战术重点

• 数字化与技术：利用AI提升效率，已使用率25%，未来预期44%。聚焦数据中台、内容标签化和ROI系统，案例：企业通过媒介投资回报系统提升触达和转化。
• 效果测量挑战：媒介碎片化导致测量困难，建议用AVE等传统工具结合新技术，解决品、效、销协同评估。
• 流量策略：避开红海，寻找价值洼地，如下沉市场、圈层营销和社交搜索入口。下线市场广告占比上升，短剧和内容营销成新机遇。
• 消费者与市场：消费者行为碎片化，圈层营销排名靠前，精准定位需结合大数据。全球化和出海成为部分品牌增长点。

关键挑战与建议

• 预算下降应对：优先提效和创新，避免减品增效。专家建议逆向思维，投资未开发领域如高端资源或新兴圈层。
• 效率提升：全员应用AI工具，优化媒介流程，减少代理依赖，构建数字平台。
• 机遇把握：移动终端、社交搜索和线下户外为增长点，品牌需结合全球化布局和本地深耕。

结论

报告强调回归营销基本常识，通过数字化和技术创新实现可持续增长。品牌需在2024年聚焦品效平衡、全域策略和流量洼地，应对经济挑战。数据支持企业需聚焦长期用户价值，避免内卷。