【秒针营销科学院】2022中国数字营销趋势报告_89页_2mb

市场信心：各广告主对整体数字营销投资持正向态度，新锐广告主信心更强，成熟广告主信心较去年显著提升，预计2022数字营销增长率略升。

投资趋势：移动互联网、短视频、社交电商和私域流量仍为最受关注的营销形式。高预算广告主在社交媒体、直播投放意愿更高，新锐广告主更倾向于低预算但高增长性的互联网媒介。

媒介分布：移动互联网继续主导，智能电视大屏投资信心增强，户外广告因疫情后复苏被部分品牌看重，预算分布上成熟企业偏好效率高、高ROI平台，而新锐更侧重内容化平台。

营销挑战：整体面临营销生态碎片化、ROI上升困难、效果可测性等挑战，表现在媒介选择、数据孤岛、KOL管理等问题。其中，新锐广告主在流量获取、人才短缺等方面更为突出。

营销技术：数据驱动型技术如内容标签、数据中台广泛使用，成熟广告主在技术投入上遥遥领先；2022重点落在私域运营、短视频、直播电商及用户精细化运营。

研究团队：由秒针营销科学院、GDMS和媒介360联合发布，通过定量问卷和定性访谈结合，涵盖404名从业者样本，数据全面覆盖宏观至微观营销动向。

覆盖维度：讨论涵盖品牌、效果、媒介结构、私域建设、技术创新等多个主题，具有前瞻性战略意义，总结2021-2022年中国数字营销生态全景图。

结论价值：报告指出，尽管预算趋紧，头部品牌依然保持增长导向；社交媒体仍为核心发展阵地，同时传统媒介在效率提升与数据整合的前提下局部回升；数字营销渗透率持续提升，私域生态成为新品类/区域品牌崛起之基石。