2017-中国出海品牌三十强_54页-11mb

报告摘要

本报告由BrandZ™、凯度华通明略与Google联合发布，旨在分析中国品牌在海外市场的表现，揭示其在品牌认知、品牌考虑及品牌力方面的现状与趋势。报告指出，中国品牌正经历从生产驱动型经济向消费驱动型经济的转型，其全球影响力逐步提升，尤其是在科技和创新领域。

中国品牌正在崛起
中国品牌在海外市场的品牌力和影响力正在增强，尤其在消费电子和移动游戏领域表现突出。尽管中国品牌在部分国家仍缺乏认知，但其在新兴市场（如东南亚）和年轻群体中获得广泛认可。
品牌认知与考虑不足
在海外，多数消费者对中国品牌仍不太熟悉，购买意愿也较低。在七个主要市场中，仅有15%的消费者听说过中国品牌，而8%的消费者考虑购买，远低于非中国品牌的认知和考虑度（60%和27%）。
互联网驱动品牌潜力巨大
互联网驱动类别的品牌（如移动游戏和电子商务）在品牌考虑度上呈现快速上升趋势，尤其在竞争较少的市场表现突出。这些品牌更依赖数字营销和创新，具备快速扩展的能力。
成熟型品牌仍占主导地位
在品牌力方面，成熟型类别的品牌占据主导地位，占据30强榜单的前10名中7个席位，总品牌力占比达57%。消费电子、家电等成熟行业品牌更注重长期品牌建设，通过产品创新和市场扩张提升品牌影响力。
品牌力构成要素不同
品牌力由“有意义”、“差异化”和“突出性”三个维度构成，成熟型品牌在“有意义”方面得分更高，而互联网驱动品牌在“突出性”和“差异化”方面表现更优。

30强品牌构成
中国出海品牌30强中，消费电子和移动游戏类别各占15个品牌，合计占据榜单过半席位和59%的品牌力份额。其中，消费电子品牌包括联想（品牌力1682分）、华为（1256分）、小米（716分）等；移动游戏品牌包括智明星通（572分）、IGG（332分）等。
品牌力分布
品牌力在30强中分布不均，前10名品牌占据57%的品牌力份额，后10名仅占16%。消费电子品牌在西班牙得分较高，在美国和日本得分较低；移动游戏品牌在各市场得分相对一致。
品牌建设建议
中国品牌需要加强品牌认知和考虑，尤其是在发达国家市场。建议采用数字化营销、差异化战略和本地化运营，以提升品牌力。同时，品牌应积极利用国际市场的增长机会，通过创新和优质产品建立国际声誉。
市场挑战与机遇
中国品牌面临的主要挑战包括海外知名度低、消费者偏见和品牌认知度与考虑度之间的差距。但机遇同样显著，尤其是在新兴市场和年轻消费者中，中国品牌具有较大的发展潜力。
品牌战略方向
成熟型品牌应通过收购和国际化战略提升品牌力；互联网驱动品牌则应通过快速创新、数字营销和本地化策略实现品牌扩张。同时，品牌应注重提升“差异化”和“突出性”以增强竞争力。