CBNData：2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书_39页_4mb

2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书总结

核心内容

本报告分析了2019年中国跨境电商出口的发展趋势与机遇，聚焦于全球电商化背景下的中国跨境电商出口企业的成长路径、供应链优化策略及未来发展方向。报告指出，跨境电商出口已成为国际贸易的新动能，中国在制造基础、电商服务生态、政策支持等方面具有显著优势。

主要观点

• 全球电商化趋势明显：全球互联网渗透率接近60%，网络零售市场规模预计在2021年超过4.8万亿美元，占全球零售市场的17.5%。跨境电商平台已覆盖全球200多个国家和地区，成为连接全球消费者与中国制造的重要桥梁。
• 中国跨境电商出口增长迅速：近五年来，中国跨境电商出口占外贸出口比重从2.2%上升至7.7%，2018年已突破万亿规模。跨境电商出口企业通过扁平化链路，实现高效、低成本的全球市场拓展。
• 供应链升级是核心驱动力：跨境电商出口企业面临复杂的全球市场环境，供应链优化成为关键。1688跨境专供等平台通过数字化手段，提供从选品、采购到物流的全流程服务，助力企业提升效率与竞争力。
• 大数据驱动精细化运营：跨境电商出口企业采购行为呈现在线化、碎片化趋势，采购频率高、客单价低。通过大数据分析，企业能够精准把握市场趋势与消费者需求，实现商品组合结构的优化。
• 品牌化趋势加速：跨境电商出口品牌化成为企业提升竞争力的重要方向，借助平台的数字化供应链能力，中国品牌在海外影响力不断提升，形成“全球货通全球”的新格局。
• 全球供应链融合升级：中国跨境电商供应链正从“中国货通全球”向“全球货通全球”转变，推动全球制造与流通效率的提升。

关键信息

一、跨境电商出口成为国际贸易新动能

• 全球电商化加速，中国跨境电商出口企业利用数字化平台链接全球消费者。
• 中国跨境电商出口占外贸出口比重从2014年的2.2%上升至2018年的7.7%。
• 亚马逊新增卖家中，超过40%来自中国，显示中国企业在国际平台的竞争力。

二、供应链优化是跨境电商出口的关键

• 中国跨境电商出口企业面临多环节的供应链挑战，包括制造、采购、流通等。
• 1688跨境专供通过“云工厂”和数字化供应链平台，提供差异化服务，帮助企业实现高效采购与库存管理。
• 棒谷科技通过“超级买家”解决方案，采购效率提升50%，团队规模缩减80人。
• 供应链升级助力企业应对全球市场复杂性，实现降本提效。

三、大数据驱动精细化运营

• 2018年跨境电商出口企业在线采购GMV同比增长120%，采购商数量增长100%。
• 采购行为呈现周期性，与大促节点高度相关，如“黑五”、“双十一”等。
• 女装、饰品配件等女性消费品是最畅销品类，TOP3品类贡献超过25%的GMV。
• 长尾非标类产品采购需求增长迅猛，工业品出口迎来窗口期。

四、跨境电商出口品牌化趋势明显

• 品牌化成为跨境电商出口企业提升竞争力的核心。
• 中国原生品牌快速崛起，部分品牌已达到中国传统品牌在海外的影响力。
• 品牌特点包括质量好、差异化、知识产权完整，具备高复购率与客单价优势。

五、数字化升级引领全球供应链转型

• 数字化供应链平台成为连接全球制造与消费的关键。
• 1688跨境专供通过“全球工厂”、“全球商品”、“全球生态”等布局，推动中国供应链向全球开放。
• 数字化商品库覆盖30多个行业，提供权威认证与自动化新品推送。

六、全球电商产业融合与升级

• 中国跨境电商出口推动全球电商产业的融合与升级，从“中国货通全球”迈向“全球货通全球”。
• 通过赋能全球制造与流通，中国跨境电商助力提升全球产业效率与降低成本。

总结

2019年中国跨境电商出口在政策、制造、服务生态等方面具备显著优势，成为国际贸易的新动能。供应链优化与数字化升级是企业稳健成长的关键，而品牌化趋势则成为未来竞争的核心。通过与全球平台如亚马逊、Lazada等的深度合作，中国跨境电商企业能够更好地链接全球消费者，推动中国制造走向世界。