2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书

2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书总结

核心内容

2019年中国跨境电商出口已成为国际贸易的新动能，通过数字化供应链平台和全球电商平台的深度融合，实现了中国制造与全球消费者之间的高效链接。白皮书指出，跨境电商出口的快速发展得益于中国强大的制造基础、完善的电商服务生态、政策支持以及企业对全球市场趋势的精准把握。

主要观点

• 全球电商化趋势明显：全球互联网渗透率已接近60%，预计到2021年，全球网络零售市场规模将超过4.8万亿美元，占全球零售市场的17.5%。
• 跨境电商出口成为国际贸易新动能：中国跨境电商出口占外贸出口比重从2014年的2.2%上升至2018年的7.7%，规模已突破万亿。
• 跨境电商平台覆盖全球：主流跨境电商平台如亚马逊、eBay、速卖通、Lazada等已在全球200多个国家和地区运营，成为连接中国制造与全球消费者的重要桥梁。
• 供应链升级是关键：跨境电商出口企业需要在制造、采购、流通等环节提升效率，降低库存和成本，而数字化供应链平台如1688跨境专供正在推动这一进程。
• 品牌化趋势加快：越来越多的跨境电商出口企业意识到品牌化的重要性，通过打造具有全球影响力的原生品牌，提升市场竞争力。
• 数字化是供应链发展的必然方向：通过数据驱动的采购、库存管理和营销策略，实现从“中国货通全球”到“全球货通全球”的升级。
• 区域优势明显：广东、浙江、福建等沿海地区成为跨境电商出口的重要供应链基地，依托其制造业和物流优势，形成了强大的跨境电商生态。

关键信息

1. 全球电商市场概况

• 2018年全球互联网用户规模持续增长，网络零售市场逐渐成为主流消费方式。
• 亚马逊等平台成为跨境电商的主要载体，2018年新增卖家中超过40%来自中国。

2. 中国跨境电商出口优势

• 制造基础：中国拥有全球领先的制造能力，为跨境电商出口提供了坚实的货源保障。
• 服务生态：中国形成了高度市场化、完备化的电商服务生态，为跨境电商出口企业提供了全方位支持。
• 政策支持：中国政府对跨境电商出口给予政策倾斜，助力其发展。
• 产业经验：中国跨境电商企业积累了丰富的国际市场经验，能够快速适应不同国家的消费习惯和法规。

3. 供应链优化方向

• 提升流通效率：通过数字化平台实现数据共享，缩短采购和物流链路。
• 降低库存风险：利用大数据预测市场需求，实现精准采购和库存管理。
• 增强跨境服务能力：提供多语言支持、API接口对接、金融服务等，满足不同规模企业的采购需求。

4. 跨境电商出口企业类型与需求

• 小型企业：关注高效选品、低成本采购和基础平台运营规则。
• 中型企业：注重采销趋势、利润控制和供货稳定性。
• 大型企业：重视采购管理效率、协同研发、售后服务和综合管理设计。

5. 1688跨境专供的作用

• 作为阿里巴巴旗下的核心货源平台，1688跨境专供为跨境电商企业提供数字化供应链解决方案，包括“超级买家”等服务。
• 实际案例中，棒谷科技通过使用“超级买家”服务，采购团队精简80人，采购效率提升50%。

6. 跨境电商出口热门品类

• 女装、饰品配件等女性消费品始终是最畅销的品类。
• 长尾非标类商品如安全防护、五金工具等成为新的增长点。

7. 东南亚市场潜力巨大

• 东南亚地区是跨境电商出口的重要市场，Lazada等平台成为连接中国制造与东南亚消费者的重要桥梁。
• 泰国是东南亚跨境电商最活跃的国家，用户平均浏览时长和页面浏览数居首。

8. 品牌化与数字化趋势

• 品牌化成为跨境电商出口企业提升竞争力的核心。
• 数字化平台助力供应链从中国走向全球，实现全球商品和工厂的高效匹配。

9. 典型案例：安克创新

• 安克创新是跨境电商出口品牌化的成功典范，已成为中国品牌出海的代表企业。
• 通过跨境电商平台，安克创新实现了全球化布局，覆盖100多个国家和地区。

总结

中国跨境电商出口正迎来快速发展阶段，成为国际贸易的重要推动力。借助数字化供应链平台、全球电商平台和区域制造优势，中国跨境电商企业能够更高效地链接全球消费者，实现品牌化和国际化发展。未来，随着全球电商市场的进一步融合和升级，中国跨境电商出口将在全球贸易格局中扮演更加重要的角色。