2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书_36页_5mb

2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书总结

核心内容

2019年《中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》分析了中国跨境电商出口在全球贸易中的地位、发展趋势及面临的挑战。报告指出，跨境电商出口已成为中国外贸的新引擎，推动中国制造与全球消费者之间的高效连接。随着全球电商化趋势的加速，中国跨境电商出口在制造基础、电商服务生态、政策支持等方面具备显著优势，正从“中国货通全球”向“全球货通全球”迈进。

主要观点

1. 全球电商化趋势显著

• 截至2018年，全球互联网渗透率已接近60%。
• 网络零售市场规模预计在2021年将超过4.8万亿美元，占全球零售市场的17.5%。
• 电商平台覆盖全球200多个国家和地区，成为连接全球消费市场的重要桥梁。

2. 中国跨境电商出口成为国际贸易新动能

• 中国跨境电商出口占外贸出口比重从2014年的2.2%上升至2018年的7.7%。
• 跨境电商出口企业通过扁平化链路、数据共享、直达消费者，提升了效率和响应速度。

3. 供应链升级是跨境电商出口的核心驱动力

• 供应链的数字化、自动化和高效化成为企业提升竞争力的关键。
• 1688跨境专供通过构建“云工厂”和数字化供应链平台，为不同规模企业提供差异化的采购、物流、金融等服务。
• 以棒谷科技为例，使用“超级买家”解决方案后采购效率提升50%，团队规模大幅精简。

4. 品类结构优化与长尾产品需求增长

• 女装、饰品、家居用品等女性消费品持续热销，TOP3品类贡献超过25%的GMV，前十大品类贡献过半。
• 长尾非标类商品如安全防护、五金工具等采购需求增长迅猛，成为新的增长点。

5. 采购行为呈现周期性与碎片化

• 采购行为受大促节日影响显著，下半年为采购高峰。
• 采购次数碎片化，客单价普遍较低，超过40%的采购客单价低于100元。

6. 区域供应链优势明显

• 广东、浙江、福建成为跨境电商出口核心供应商聚集地。
• 依托“制造+流通”优势，形成跨境电商出口制造基地与商贸中心。

关键信息

1. 主流跨境电商平台

• 速卖通、亚马逊、eBay等平台具有全球覆盖能力。
• 亚马逊2018年新增卖家中，超40%来自中国。

2. 1688跨境专供的作用

• 作为中国重要的货源平台，1688跨境专供通过数字化手段连接全球市场。
• 提供企业主子账户、API对接、金融产品、优质厂商对接等服务。
• 流量增长迅猛，2018年PV、UV同比增长超一倍，海外流量占比提升。

3. 东南亚市场成为突破口

• 东南亚地区是中国跨境电商出口的重要市场，Lazada作为阿里巴巴旗下平台，助力中国商品出海。
• 泰国跨境电商用户最为活跃，浏览时长和访问量领先。

4. 品牌化趋势加速

• 跨境电商出口品牌化成为企业竞争核心。
• 中国原生品牌如安克创新（ANKER）在短时间内获得全球影响力，成为品牌出海新典范。

5. 数字化升级推动全球供应链建设

• 1688跨境专供构建“全球数字化供应链”，涵盖全球工厂、商品、生态等板块。
• 通过智能数据运算、多语言铺货链路、ERP对接等方式，提升供应链效率和响应速度。

6. 跨境电商出口平台的创新实践

• 速卖通通过品牌邀请制、品牌超级日等方式推动品牌化。
• Lazada通过“全球精选2.0”强化私域流量运营，提升用户体验。

未来趋势

1. 品牌化趋势加快：中国产品向全球品牌进化，品牌影响力不断提升。
2. 数字化升级：全球供应链构建依赖于数字化手段，实现高效调配与快速响应。
3. 全球电商产业融合：中国跨境电商出口推动全球电商生态的互联互通，助力全球产业效率提升与成本降低。

企业应对策略

• 产品策略：满足差异化需求，聚焦高价值、高利润品类。
• 渠道策略：选择适合的平台，提升市场渗透率。
• 服务策略：定制化服务方案，规避侵权风险，提升供货稳定性。
• 技术策略：加强数据管理与供应链优化，提升采购效率与资金周转能力。

结语

2019年中国跨境电商出口在全球电商化趋势中展现出强劲发展势头，供应链升级、品牌化战略、数字化转型成为关键驱动力。随着全球市场的进一步开放和中国供应链的持续优化，中国跨境电商出口有望在全球贸易中发挥更大作用，成为推动全球消费与制造融合的重要力量。