体育行业专题报告：健康需求助力体育产业发展，冬奥会带动冰雪体育方兴未艾-20220121-山西证券-38页_6mb

体育产业与冰雪市场发展分析报告总结

核心内容

本报告聚焦我国体育产业及冰雪体育市场的发展现状与前景，重点分析了体育产业步入快速发展期、冰雪产业驶入快车道以及冬奥会对冰雪产业的推动作用。同时，报告还探讨了体育培训市场、体育产业链结构、政策支持及投资建议等关键内容。

主要观点

1. 体育产业快速发展

• 体育产业自1978年以来逐步发展，2020年总产出为2.74万亿元，增加值为1.07万亿元。
• 2025年预计体育产业总规模将突破5万亿元，成为国民经济的重要组成部分。
• 体育产业结构从传统制造向体育服务、体育消费多元化转变，体育服务业占比已超过50%，成为产业核心。

2. 冰雪产业迅速升温

• 冰雪产业受疫情影响在2020年规模下滑至3811亿元，但2021年已大幅反弹，预计2025年将突破1万亿元。
• 冬奥会带动冰雪产业热度提升，三亿人上冰雪成为现实，冰雪休闲旅游人次预计达到3.05亿人次，收入有望突破3233亿元。
• 滑雪是冰雪产业的核心，2021-2022雪季滑雪人次恢复至2076万人次，滑雪场数量和滑雪人次持续增长。

3. 体育培训市场快速增长

• 青少年体育培训市场因中考体育分值提升而火爆，体育培训相关企业数量持续增长。
• “双减”政策释放家庭资金，推动体育培训行业长期发展，特别是足球、篮球、网球、羽毛球等大众项目。
• 体育培训市场潜力巨大，尤其在冰雪、高尔夫等高端项目中，未来将有更大发展空间。

4. 体育产业链协同发展

• 体育产业链由上游赛事资源、中游媒体传播、下游衍生产业构成，赛事IP是核心。
• 国内体育赛事IP资源稀缺，但体育媒体和直播平台的兴起带动赛事版权价值快速变现。
• 体育服务业占比低于国际成熟市场，未来将有较大提升空间。

5. 政策推动体育产业高质量发展

• 国家多次出台政策推动体育产业发展，包括《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《全民健身计划（2016-2020）》《体育强国建设纲要》等。
• 冰雪产业相关政策密集出台，支持冰雪运动发展，推动冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪装备等全产业链发展。

关键信息

• 体育产业规模：2020年总产出2.74万亿元，增加值1.07万亿元，2025年有望突破5万亿元。
• 冰雪产业规模：2020年3811亿元，2021年反弹，预计2025年突破1万亿元。
• 冰雪旅游：2021-2022雪季预计冰雪休闲旅游人数达3.05亿人次，收入达3233亿元。
• 滑雪市场：2020年滑雪人次为1288万，2021年恢复至2076万，滑雪场数量和滑雪人次持续增长。
• 体育培训市场：2022年体育培训相关企业新增3.3万家，市场持续扩张。
• 冰雪旅游区域：主要集中在东北、华北、西北、西南地区，形成四大冰雪旅游聚集区。
• 冰雪旅游消费：人均消费达1061元，住宿、滑雪、温泉是主要开销，旅游出行以2-3天中短期为主。
• 冰雪装备市场：2020年滑雪装备市场规模126.9亿元，预计2022年将超150亿元。
• 冰雪装备国产化：国产滑雪装备价格相对便宜，且市场占有率逐步提升，2021年双十一期间滑雪装备销售增长显著。

投资建议

• 体育板块：体育产业消费需求由实物转向服务型，体育+旅游成为重点。
• 推荐公司：中体产业、莱茵体育、舒化体育、元隆雅图等体育及冬奥概念相关公司。
• 冰雪产业：冬奥会带动冰雪产业升温，建议关注冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪装备等相关领域。
• 投资重点：体育赛事运营、体育场馆管理、体育培训、体育媒体等细分行业具有较大发展潜力。

风险提示

• 疫情对体育行业持续影响风险。
• 体育场馆运营管理经济效益不及预期风险。
• 体育产业发展不及预期风险。
• 行业系统性风险。

图表与数据

• 图表目录：涵盖体育产业总产出、增加值、冰雪产业规模、滑雪人次、体育培训市场、体育赛事构成、冰雪旅游发展等多方面数据。
• 数据来源：国家统计局、体育总局、携程、去哪儿、CBNData、智研咨询等权威机构。

结论

我国体育产业在政策推动和市场需求的双重驱动下正迈向快速发展阶段，冰雪产业在冬奥会带动下迎来新机遇，体育+旅游模式成为增长引擎。体育培训市场因政策与家长需求上升而持续火爆，体育服务业占比提升，体育产业链协同发展，体育产业未来有望成为国民经济的重要支柱。