2018-清科2010年中国电子阅读器市场投资研究报告_42页_3mb

2010年中国电子阅读器市场投资研究报告总结

核心内容

2010年是中国电子阅读器市场发展的关键一年，市场呈现出快速发展的态势，但也面临诸多挑战。报告指出，市场主要受到电信运营商、终端厂商和内容提供商三股力量的推动，其商业模式、产业链结构和投资情况均呈现出多样化和复杂化的特点。

主要观点

• 市场发展迅速：2009-2010年中期，电子阅读器市场销量和营收规模显著增长，尤其在2010年第一季度，销量达到24.91万台，其中汉王占据66.04%的市场份额。
• 市场集中度高：市场主要由汉王、方正、华为等品牌主导，市场集中度较高，新进入者面临较大竞争压力。
• 终端价位下降：随着零组件价格下降和市场竞争加剧，电子阅读器终端价格呈现下降趋势，市场正逐步从礼品市场转向大众市场。
• 内容资源匮乏：内容提供商对产业链合作模式和商业模式认可度不高，导致内容资源尤其是畅销书资源较为匮乏，影响用户体验。
• 产业链尚未成熟：产业链中各利益主体关系复杂，尚未形成统一标准，影响市场规范化发展。
• 盗版问题严重：盗版现象对盈利模式造成严重影响，版权保护体系尚不健全。
• 替代产品威胁：智能手机和iPad等产品的普及对电子阅读器市场形成威胁。
• Kindle模式借鉴：亚马逊通过“终端+内容”模式构建了完整的数字内容生态，其统一运营管理体系和内容资源掌控值得借鉴。
• 投融资活跃：2010年第一季度，电子阅读器市场投融资活动较为活跃，但风险依然存在，尤其是版权保护和市场集中度问题。

关键信息

• 市场现状：电子阅读器市场处于快速发展阶段，终端品牌数量激增，但市场集中度高，汉王占据主导地位。
• 商业模式：主要分为“终端+内容”、“内容+终端”以及电信运营商主导的“内容+终端”模式，其中“终端+内容”模式更为成熟。
• 产业链构成：包括零配件组装厂商、品牌终端厂商、内容提供商、内容平台运营商、电信运营商等，产业链条复杂且尚未成熟。
• 盈利模式：主要通过终端销售、内容付费以及为传统出版社提供技术支持获得收入。
• 投融资情况：2010年第一季度，电子阅读器市场发生3起投资事件，投资金额约1.14亿美元，IPO活动活跃，汉王成为首家上市的电子阅读器厂商。
• 并购活动：2009年以来，市场发生8起并购事件，内容资源是并购的重点，主要由盛大文学、中国出版集团等主导。
• 政策支持：国家新闻出版总署和工信部正着手制定行业标准，以推动市场规范化发展。
• 未来趋势：预计2010年市场将进入盘整期，2011年中后期将面临市场低谷，但随着技术进步和政策支持，市场有望实现理性回归并稳步增长。

市场竞争格局

投资机会与风险

投资机会

• 销售持续攀升，市场营收规模扩大。
• 技术壁垒较低，IT厂商具备研发与生产能力。
• 国家政策支持，市场将逐步规范化。
• 替代终端尚未完全形成威胁。

投资风险

• 类纸显示屏技术集中度高，不利于终端价格下降。
• 市场集中度高，打破集中仍需时间。
• 版权内容资源匮乏，缺乏统一标准。
• 替代产品威胁，如智能手机和iPad。

重要事件与趋势

• 2009-2010年市场事件：包括汉王与元太合作、盛大文学启动电子书计划、中国移动推出多款定制终端等。
• 未来预测：2010年市场将进入盘整期，2011年将面临市场低谷，但随着技术发展和政策支持，市场有望实现理性增长。

清科观点

• 电子阅读器终端价位应适当调整，以降低大众消费者的进入壁垒。
• 构建自主运营的平台化内容运作模式，提升内容整合能力。
• 建立版权保护体系，营造良好生态环境。
• 中国电子阅读器市场仍属厂商拉动型，资本应慎重进入。

数据支持

• 2010年第一季度，中国电子阅读器市场营收达4.2亿元，其中终端营收占比高达99.63%。
• 汉王科技在2010年3月成功上市，融资11.3亿元，首日涨幅近96%。
• 2010年第一季度，中国电子阅读器市场发生123笔投资交易，涉及金额6.68亿美元。
• 并购案例达118起，其中披露价格的97起案例并购总额达39.64亿美元。

总结

2010年中国电子阅读器市场正处于快速发展阶段，受到移动阅读市场的推动，但同时也面临技术、内容、版权和市场竞争等多重挑战。市场集中度高，终端厂商和内容提供商的竞争尤为激烈，而电信运营商的介入为市场带来新的机遇。尽管存在诸多风险，但国家政策支持和行业发展趋势表明，市场仍有较大的发展潜力，但需在版权保护、产业链整合和商业模式创新等方面进行深入探索。