2018-2010年Q2中国电子阅读器终端销量达23.12万，小幅回落_3页_218kb

2010年Q2中国电子阅读器市场总结

核心内容

2010年第二季度，中国电子阅读器终端销量为23.12万台，相比第一季度的24.91万台，出现小幅回落，降幅为7.19%。尽管整体销量有所下降，但中国市场仍表现出一定的活力，尤其是在品牌终端的市场份额和未来发展趋势方面。

主要观点

市场表现

• 2010年Q2中国电子阅读器市场销量小幅下滑，但整体表现优于全球市场。
• 汉王电子阅读器销量保持稳定，达到16.84万台，占市场总销量的72.84%，仍占据绝对主导地位。

销量回落原因

1. 新品零组件延迟

   • 由于电子阅读器新品零组件（如元太方案V100升级至V220）推出延迟，终端厂商对旧品投入减少，导致整体销量下滑。
   • 全球电子阅读器市场销量低于预期，中国市场也受到波及。

2. 中国移动政策影响

   • 中国移动G3电子书的“连带作用”尚未显现，且有消息称将取消对电子阅读器的补贴，影响市场信心。
   • 尽管中国移动宣布将深度定制7款电子阅读器，但实际定制终端数量不足2万台，预计全年销量目标难以实现。

3. 替代产品冲击

   • iPad等平板设备的热销对电子阅读器市场造成冲击，影响了厂商投入信心。
   • 汉王、宏碁、长城等厂商推出或计划推出平台电脑，进一步分散了市场资源。

未来趋势

• 预计2010年下半年，中国电子阅读器市场销量将小幅回升。
• 品牌终端降价将成为市场焦点，显示屏价格因友达加入而下降，终端解决方案技术逐步成熟，亚马逊Kindle降价及iPad的影响也将推动中国市场的降价趋势。
• 在降价潮中，具备较强量产能力和丰富内容资源的厂商将更易获得竞争优势。

关键信息

• 销量数据：2010年Q2销量为23.12万台，Q1为24.91万台，降幅7.19%。
• 市场份额：汉王电子阅读器占72.84%，为市场主要份额。
• 行业影响因素：新品零组件延迟、中国移动政策调整、iPad等替代产品的冲击。
• 未来预测：Q3销量可能回升，降价趋势将成焦点，具备技术与内容优势的厂商将受益。

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