2018-“各路英豪显身手”小幅拉升2010Q3中国电子阅读器销量至24.95万部_3页_228kb

电子阅读器市场分析总结

核心内容

2010年Q3，中国电子阅读器市场销量小幅上升，达到24.95万部，环比增长7.92%。市场格局持续变化，多个企业加入竞争，推动终端价格下降和内容资源争夺。市场整体呈现“混战”态势，未来发展趋势值得关注。

主要观点

• 市场销量增长：2010年Q3销量较Q2增长7.92%，显示出市场活跃度的提升。
• 汉王持续领先：汉王电子阅读器销量为17.84万部，占据市场主导地位，Q3环比增长5.94%。
• 盛大Bambook表现亮眼：盛大推出Bambook，凭借内容资源和营销策略，销量达到4600部，市场潜力巨大。
• 价格竞争加剧：随着亚马逊Kindle降价及盛大推出低价产品，电子阅读器市场价格持续走低，推动市场向规模化发展。
• 内容资源争夺激烈：企业纷纷通过并购和合作扩大内容资源，如盛大控股天方听书、收购悦读网，汉王在台湾建立营销平台，以增强内容竞争力。
• 版权风险需警惕：清科研究中心提醒，企业应避免像视频网站一样“哄抢内容，抬价版权”，以免陷入版权怪圈。
• 外围企业介入：华西村与易博士成立合资公司进入市场，显示电子阅读器市场已吸引非传统玩家关注，但需谨慎评估风险。

关键信息

市场表现

• 2010年Q3销量：24.95万部，环比增长7.92%
• 汉王销量：17.84万部，占据市场主导地位
• 盛大Bambook销量：4600部，发展迅速

市场趋势

• 价格下降：终端价格持续走低，推动市场从礼品市场向大众消费市场转变
• 产品多样化：华为T62W、现代HYV-C600、番薯网Yambook等产品陆续上市
• 低价产品涌现：预计2010年Q4将出现500元以内的电子阅读器产品

内容资源争夺

• 盛大内容优势：拥有丰富的内容资源和庞大的用户基础，推动内容盈利模式的规模化尝试
• 版权风险：需避免过度抢夺内容资源导致版权价格飙升，影响长期发展

外围企业参与

• 华西村与易博士合作：成立合资公司广州华茂，切入电子阅读器市场
• 市场尚未定局：外围企业需理性评估行业风险，避免盲目进入

未来展望

中国电子阅读器市场未来将面临更激烈的竞争，价格战和内容资源争夺将成为主要驱动力。同时，海外拓展也是市场发展的重要方向，值得关注。清科研究中心建议企业在扩张过程中注重内容资源的合理布局，避免陷入版权困境，以实现可持续发展。