2018-中国电子阅读器市场2010年中盘点，市场预期持续上扬_3页_227kb

中国电子阅读器市场2010年中盘点总结

核心内容概述

2010年中期，中国电子阅读器市场仍保持持续升温态势，行业预期继续上扬。市场在移动阅读的推动下快速发展，终端品牌数量迅速增长，内容平台构建成为行业趋势。然而，市场仍面临内容资源不足、产业链不成熟、盗版问题以及替代终端的冲击等挑战。

主要观点

• 市场发展态势良好：电子阅读器市场在2010年中期继续升温，行业整体呈现增长趋势。
• 移动阅读推动市场：中国移动阅读市场的快速发展带动了电子阅读器终端市场的增长，成为行业发展的关键驱动力。
• 终端品牌数量激增：越来越多的厂商进入市场，包括传统IT厂商、内容提供商等，终端品牌呈现几何级数增长。
• “终端+内容”模式兴起：模仿亚马逊的成功模式，终端厂商和内容提供商纷纷尝试构建内容平台，但内容资源的匮乏仍是主要瓶颈。
• 终端价格逐步下降：受零组件成本下降和市场竞争加剧影响，电子阅读器终端价格有望进一步降低，推动市场从礼品市场向大众市场转变。
• 教育市场潜力巨大：扬州教育市场的试行表明电子阅读器在教育领域有广阔的应用前景。
• 用户认知仍待提升：用户对电子阅读器的认知不足，且对其内容资源的丰富度和多样性持怀疑态度。
• 产业链尚未成熟：产业链各环节利益关系复杂，内容提供商与终端厂商之间缺乏有效合作，影响市场深度发展。
• 盗版问题影响盈利：盗版现象严重，导致内容资源获取困难，影响终端厂商的盈利模式。
• 替代终端带来竞争压力：智能手机和iPad等产品的普及对电子阅读器市场形成冲击，市场竞争进一步分化。

关键信息

市场发展阶段

• 2009年：移动阅读市场迎来发展元年，电子阅读器市场同步升温。
• 2010年：市场预期持续上扬，终端价格下降，市场逐步向大众化转型。

市场参与者

• 终端品牌：汉王、易博士、Sony、艾利和、文房、台电、爱国者、三星、欣博阅、爱博克斯、福昕等。
• 内容提供商：盛大文学、中版集团、上海世纪出版集团等。
• 运营商：中国移动、中国联通、中国电信等。

市场趋势

• 价格下降：终端价格逐步降低，有利于市场普及。
• 内容平台构建：终端厂商积极构建内容平台，但内容资源不足制约发展。
• 教育市场潜力：教育市场被视为未来增长的重要方向。
• 产业链整合：产业链尚未成熟，各环节利益关系复杂。
• 版权保护不足：盗版问题严重，影响内容资源获取与盈利模式。

未来展望

• 2010年：市场将持续增长，竞争焦点集中在销售渠道、内容与价位。
• 2011年后期：市场可能进一步分化，产品设计、性能、商业模式等方面将出现变化，广义电子阅读器市场或将包括平板电脑等设备。

总结

2010年中期，中国电子阅读器市场在移动阅读的推动下持续升温，终端品牌迅速增加，内容平台构建成为行业重点。然而，内容资源不足、产业链不成熟、盗版问题以及替代终端的冲击仍是主要制约因素。未来，随着价格下降和市场教育的深入，电子阅读器有望从礼品市场向大众市场转变，教育市场将成为重要增长点。清科研究中心预计，2010年全年市场将继续增长，而2011年后期市场结构将更加多元化，竞争更加激烈。