2017-清科观察：中国电子阅读器市场进入短暂休眠期_3页_192kb

中国电子阅读器市场进入短暂休眠期总结

核心内容概述

2012年，中国电子阅读器市场经历了短暂的休眠期，与海外市场持续创新形成鲜明对比。市场参与者在早期过度依赖终端销售和广告推广，忽视了内容资源的重要性，导致市场发展失衡。随着竞争加剧和消费者兴趣减弱，销量持续下滑，市场前景不明朗。

主要观点分析

• 市场发展背景
  中国电子阅读器市场起步较早，2000年天津津科推出首款产品，随后汉王、金蟾、辽宁出版集团等企业相继进入。2008年汉王推出首款电子阅读器，2010年盛大以低价策略推出Bambook，市场迅速升温。

• 市场表现低迷
  自2011年第三季度起，销量开始下滑，远低于海外市场的增长趋势。尽管平板电脑对市场有一定冲击，但主要问题在于市场参与者急功近利，缺乏对内容资源的深度整合。

• “终端+内容”与“内容+终端”之争
  汉王采取“终端+内容”策略，而盛大则以“内容+终端”为核心，后者更注重内容资源的积累与开放合作，从而在竞争中占据优势。

• 汉王与盛大竞争格局
  汉王因财报表现不佳，市场战略收缩，而盛大Bambook在固件、性能、外观等方面不断创新，逐步确立市场领先地位。盛大通过开放平台引入九月网、方正书城等合作伙伴，增强内容资源的丰富性。

• 后进者机会有限
  当当、京东等企业于2011年底进入市场，但发展空间有限。当当虽与亚马逊战略相近，却选择在市场低迷时入局，显示出其对市场时机的误判。

• 未来市场展望
  清科研究中心认为，2012年中国电子阅读器市场仍将持续低迷，但并非全面崩盘。随着全球数字出版趋势不可逆转，市场将逐步向具有强大内容资源和精准用户定位的企业倾斜。同时，教育等新兴市场仍具潜力，但尚未有明显企业布局。

关键信息总结

• 市场历史

  • 2000年：天津津科推出中国首款电子阅读器
  • 2008年：汉王推出首款电子阅读器
  • 2010年：盛大推出Bambook，引发市场竞争

• 市场现状

  • 销量自2011年第三季度起持续下滑
  • 平板电脑对市场造成一定冲击
  • 内容资源成为终端发展的关键因素

• 竞争策略对比

  • 汉王：终端+内容，但内容资源积累不足
  • 盛大：内容+终端，注重内容平台建设与开放合作

• 市场趋势

  • 内容与终端应保持开放，以适应移动终端的发展
  • 未来市场将由拥有海量用户及内容资源的企业主导
  • 教育等新兴市场仍具潜力，但尚未有明显企业布局

清科集团简介

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总结

中国电子阅读器市场在2012年进入短暂休眠期，主要由于市场参与者急功近利，忽视内容资源的重要性。未来市场将更倾向于内容驱动型企业，如盛大，以及有潜力的新兴市场，如教育。清科集团作为行业领导者，提供全方位的创投与PE服务，助力企业把握市场机遇。