2017年生活电器年报_20页_2mb

2017年生活电器市场总结

核心内容概览

2017年中国生活电器市场在宏观经济稳步增长的背景下，整体表现较为积极，部分品类实现快速增长，同时市场结构持续调整，线上渠道影响力增强，品牌竞争格局发生变化。

主要观点

• 宏观经济形势：2017年中国GDP增速达6.9%，超出政府预期，居民人均可支配收入实际增长7.3%，为生活电器市场提供了坚实的消费基础。
• 市场整体表现：生活电器整体市场规模增长，但增速有所放缓，部分品类如电饭煲、电压力锅等保持稳定增长，而豆浆机、煮水系列等则面临市场调整。
• 线上渠道崛起：线上市场增长迅速，成为推动部分品类增长的关键力量，如电饭煲、电压力锅、搅拌机、咖啡机等，电商在用户需求和产品升级中发挥重要作用。
• 产品结构升级：多数品类在技术、功能和设计上持续升级，IH技术、破壁料理机、智能功能等成为市场关注的焦点。
• 品牌竞争加剧：线上和线下市场品牌集中度提升，部分国内品牌迅速崛起，如小米、352等，传统品牌如美的、飞利浦、德龙等依然占据重要地位。

关键信息

各品类表现

厨房烹饪类

• 电饭煲：整体市场规模171.0亿元，同比增长5.1%；线上增长显著，达40.3%。
• 电压力锅：整体市场规模70.0亿元，同比增长8.5%；线上增长迅猛，达42.9%。
• 电磁炉：整体市场规模63.5亿元，同比增长未提及，但整体市场表现稳定。
• 咖啡机：整体市场规模13.9亿元，同比增长30.9%；线上增长46.0%，线下增长6.8%。

环境家居类

• 空气净化器：整体市场规模168.5亿元，同比增长17.9%；线上增长34.6%，线下增长5.4%。
• 吸尘器：整体市场规模149.9亿元，同比增长42.0%；线上增长46.0%，线下增长31.8%。
• 电风扇：整体市场规模未提及，但线上增长趋势明显。

厨房水料类

• 搅拌机：整体市场规模78.8亿元，同比增长83.4%；线上增长67.6%，线下增长112.4%。
• 煮水系列：整体市场规模72.4亿元，同比增长18.6%；线上增长36.3%，线下增长-7.5%。
• 豆浆机：整体市场规模未提及，但市场容量及规模负增长有所收窄，电商成为主要增长动力。

个人护理类

• 电动剃须刀：整体市场规模未提及，但线上增长趋势明显。
• 美发系列：整体市场规模未提及，但线上增长较快。

市场趋势

• 价格带变化：多数品类价格带向中高端移动，尤其是IH产品和大CADR值产品，推动市场均价上移。
• 促销节点影响：促销活动在全年销售中地位凸显，双11仍是全年销售高点。
• 产品创新与升级：破壁料理机、IH电饭煲、养生壶等产品在技术、功能和设计上持续升级，推动市场增长。
• 电商与线下渠道分化：电商渠道在部分品类中成为增长主力，如电饭煲、电压力锅、搅拌机、咖啡机等；线下渠道则面临一定压力，但部分品类如空净、吸尘器仍保持增长。

品牌竞争动态

• 电饭煲：IH产品成为市场重点，线上品牌如小米、大松增长迅速；线下品牌如美的、苏泊尔开始向中高端市场渗透。
• 电压力锅：线上市场增长迅猛，线下市场面临下滑，爱仕达在线下表现突出。
• 搅拌机：破壁料理机主导市场，线上品牌集中度较低，线下以美的、苏泊尔为主导。
• 咖啡机：德龙占据第一，飞利浦稳居第二，东菱凭借低价策略在线上半自动领域崛起。
• 空气净化器：线上市场品牌数量增多，小米、352等国内品牌迅速崛起，线下市场品牌格局相对稳定。
• 吸尘器：手持推杆式吸尘器增长迅速，戴森、小狗、美的等品牌发力；线下市场立式吸尘器份额下降，线上市场增长显著。
• 挂烫机：高端产品增长明显，线上市场表现优于线下，微电脑+立式挂烫机成为增长主力。

总结

2017年生活电器市场在宏观经济向好的背景下，呈现出结构优化、线上渠道崛起、产品升级和品牌竞争加剧的趋势。IH技术、破壁料理机、大CADR值产品等成为市场关注的焦点，推动整体市场增长。同时，电商在多个品类中成为增长主力，而线下市场则面临一定挑战，但部分品类如空净、吸尘器仍保持增长。品牌竞争格局变化明显，国内品牌加速崛起，传统品牌则在高端市场保持优势。