2024国庆档电影市场洞察报告_37页_5mb

2024国庆档电影市场洞察报告总结

核心内容

2024年国庆档电影市场整体票房为21.04亿，日均票房突破3.0亿，但较去年有所下降。首日票房达4.9亿，为近三年国庆档单日最高，但票房趋势持续性偏弱，后续跌幅明显。影片类型和用户画像呈现多样化趋势，不同影片在不同城市和群体中表现差异显著。

主要观点

• 票房表现

  • 2024年国庆档总票房为21.04亿，日均票房3.0亿，较去年有所下降。
  • 首日票房4.9亿，为近三年最高，但后续票房下跌明显，持续性偏弱。
  • 《志愿军：存亡之战》以8.05亿票房领跑，是档期唯一有望突破十亿的影片。
  • 其他影片如《浴火之路》（3.59亿）、《749局》（3.56亿）紧随其后。

• 用户画像

  • 女性用户占比59.4%，年龄分布进一步成熟化。
  • 三四线城市票房占比再破四成，成为重要市场。
  • 家庭结伴观影占比回升，单均购票张数达1.90张。

• 影片表现差异

  • 《志愿军：存亡之战》凭借高口碑和高认知度，带动票房稳健增长，且有较强用户转化能力。
  • 《749局》因口碑不佳，首日票房虽高，但随后快速下跌，排名下滑。
  • 《浴火之路》凭借现实主义题材和观众认可，票房抗跌，排名靠前。
  • 《熊猫计划》凭借成龙大哥的高认知度和剧情搞笑、动作打斗的吸引力，成为家庭观影首选，票房逆跌。

• 影片类型与受众

  • 多数影片受众偏成熟，如《危机航线》《出入平安》《志愿军：存亡之战》等。
  • 《749局》《浴火之路》等影片相对年轻化，吸引了更多年轻观众。
  • 讽刺喜剧和歌舞题材更受高线城市欢迎，而现实题材、强粉丝属性和动作喜剧具备下沉优势。

• 平台宣发分析

  • 淘票票：映前想看与首日票房正相关，口碑和类型优势影响票房长尾表现。
  • 大麦：《只此青绿》通过精准定位和联动，有效蓄水核心受众，助力票房持续逆跌。
  • 微博：话题阅读量与去年持平，主创和剧情细节引发热议，《749局》《浴火之路》热度突出。
  • 小红书：话题曝光量超去年同期，影片口碑和剧情内容受关注，《749局》《浴火之路》贡献超55%曝光量。
  • 抖音：话题播放量仅为去年同期的40%，但情绪发酵迅速，影片口碑和观影感受成为热搜重点。

关键信息

票房数据

• 总票房：21.04亿
• 日均票房：3.0亿
• 首日票房：4.9亿（近三年最高）
• TOP3影片：《志愿军：存亡之战》（8.05亿）、《浴火之路》（3.59亿）、《749局》（3.56亿）

用户画像

• 性别分布：女性用户占比59.4%
• 年龄分布：35岁以上用户占比提升
• 城市分布：三四线城市票房占比超40%
• 观影人次：九成观众在档期内只看一部影片
• 单均购票：1.90张

影片表现

• 《志愿军：存亡之战》：高口碑带动持续观影，票房超前作，贡献近四成票房。
• 《749局》：高预售带动高开局，但因口碑问题票房长尾动力不足。
• 《浴火之路》：现实主义题材受认可，新用户拉动能力强。
• 《熊猫计划》：家庭观影占比最高，票房逆跌四次。

平台宣发

• 淘票票：映前想看与首日票房正相关，口碑和类型影响长尾表现。
• 大麦：《只此青绿》通过精准定位和联动，有效转化购票。
• 微博：话题阅读量83.8亿，主创和剧情细节引发讨论，《749局》贡献超39%阅读量。
• 小红书：话题曝光量12.4亿，超过去年同期，《749局》《浴火之路》贡献超55%曝光量。
• 抖音：话题播放量44.9亿，约为去年同期的40%，但情绪发酵迅速。

影城表现

• 城市票房TOP3：上海（10236.5万）、北京（8463.4万）、广州（6166.8万）
• 影城票房TOP1：北京耀莱成龙影城（215.1万）
• 流入城市TOP3：衡阳（43.5%）、常德（42.2%）、岳阳（40.7%）
• 流出城市TOP3：湘潭（42.1%）、珠海（41.1%）、遵义（35.9%）

总结

2024年国庆档电影市场整体表现稳健，但票房增长趋势有所放缓。首日票房创新高，但后续持续性不佳。影片类型多样，不同影片在不同城市和群体中表现差异显著，高口碑影片如《志愿军：存亡之战》持续领跑，而口碑不佳影片如《749局》则表现下滑。平台宣发策略对影片票房有显著影响，微博、小红书、抖音等平台均发挥了重要作用。城市影院表现分化，上海、北京等一线城市依旧强势，而部分三四线城市成为重要增长点。