2021年国庆档中国电影市场报告_41页_2mb

报告摘要

2021年国庆档中国电影市场表现出强劲的回暖趋势，总票房达43.8亿，同比增长10.5%，接近2019年影史档期冠军水平。这一增长主要得益于票价提升和部分影片的高票房表现，尤其是《长津湖》的强势带动。

票房表现：
- 2021年国庆档票房连续六天破六亿，创下历史纪录。
- 《长津湖》以32.0亿的档期票房成为当期票房冠军，累计票房达34.1亿。
- 《我和我的父辈》以9.6亿档期票房紧随其后，累计票房为10.6亿。
- 除了这两部影片，其他影片票房普遍较低，不足5000万。
市场结构：
- 国庆档票房呈现显著的区域下沉趋势，三线及以下城市贡献了46.6%的票房，较2020年提升1.2个百分点。
- 2021年国庆档票房结构非常态化，高度依赖《长津湖》的票房表现，其贡献达73%。
- 东北地区受疫情反扑影响，票房跌幅明显，尤其是黑龙江。
影院与排片情况：
- 国庆档放映影院数量为1.13万，同比增长4.6%；银幕数量为6.98万块，同比增长4.8%。
- 日均场次近五年首次出现负增长，降至35.5万场。
- 万达、横店、上海星轶等影院在票房和数量上表现突出。
票价与观影人次：
- 平均票价达到46.8元，较2020年增长18%。
- 日均观影人次增长7.0%，成为票房增长的次要因素。
特殊厅票房表现：
- IMAX厅票房同比增长75%，创下历史国庆档新高。
- 《长津湖》在IMAX厅的票房贡献占比超过90%。

《长津湖》：
- 档期票房32.0亿，累计票房34.1亿。
- 创下中国影史国庆档票房冠军、历史题材电影票房冠军等纪录。
- 市场表现强劲，连续五天票房逆增长，带动大盘逐日上升。
《我和我的父辈》：
- 档期票房9.6亿，累计票房10.6亿。
- 未与《长津湖》形成差异化优势，票房低于预期。
- 通过捆绑系列作品，激活存量IP用户，并结合不同篇章主题开展特别放映活动。
《大耳朵图图之霸王龙在行动》：
- 档期票房4,173万，累计票房5,005万。
- 作为唯一一部非纯亲子向动画电影，开画优势明显，但映后口碑不佳，导致票房高开低走。
- 通过“童年回忆”和“亲情共鸣”营销策略，吸引IP用户和青少年用户。

院线：
- 四川太平洋院线票房晋升至亿元级别。
- 中影南方、浙江时代、江苏幸福蓝海市场份额提升最多。
- 运营效率高的院线包括博纳、武汉天河、万达、上海弘歌。
影投：
- 市场集中度进一步提升，票房1000万以上影投公司贡献68%的票房。
- 万达、横店、上海星轶、幸福蓝海在影院数量及票房增长方面表现突出。
- 地方影投公司如新疆公司、福建中兴、新疆华夏天山因疫情关停情况较多，票房表现不佳。