2018国庆档电影票房深度分析_2018国庆档票房哑火_谁动了它的奶酪__17页-2mb

2018国庆档票房分析总结

核心内容

2018年国庆档电影票房整体表现不佳，9日票房同比下跌21.92%，为近8年降幅最大。整体票房表现低于预期，但分析师认为这并非市场整体衰退，而是个别影片表现不佳导致的短期波动。

主要观点

1. 票补政策影响有限：尽管有传言称票补政策取消是导致票房下滑的原因，但实际上票补政策在国庆档期间仍广泛存在，且票价的微小上涨并不足以成为主要因素。
2. 旅游黄金周影响不大：虽然国庆是旅游高峰期，但旅游人次和收入增速放缓，未能对电影票房产生显著影响。
3. 观众注意力竞争加剧：观众在国庆期间更倾向于其他文化休闲活动，如参观博物馆、图书馆等，而非看电影，导致观影人次大幅下降。
4. 缺乏爆款电影：国庆档缺乏高分喜剧电影，尤其是能够吸引三四线城市“小镇青年”的影片，影响了整体票房表现。
5. “口红效应”未显现：在经济下行周期中，人们倾向于消费小娱乐，但电影票房并未表现出这种趋势。

关键信息

• 2018国庆档综合票房为20.37亿元，分账票房为18.92亿元。
• 国庆档票房增速“高开低走”，日均票房同比下降0.67亿元。
• 《李茶的姑妈》口碑不佳，票房表现不及预期，而《无双》成功逆袭成为票房冠军。
• 《无双》在上映期间票房占比持续上升，最终达到39.6%，而《李茶的姑妈》和《影》票房占比不断下降。
• 2018年国庆档票房同比降幅为28.20%，为5年来最低。
• 一、二线城市票房占比增长，三线及以下城市票房占比下降。
• 2018年国庆档高分电影占比下降，高分喜剧缺席。

关注建议

• 院线板块：建议关注万达院线、横店影视、金逸影视、幸福蓝海等公司，其直接受益于整体票房增长。
• 内容制作公司：中国电影和光线传媒等具备优秀内容制作能力的公司受益于国产电影质量提升。

风险因素

• 文化产业政策变化：政策变动可能对电影行业产生影响。
• 监管政策变动：影视剧行业受到严格监管，政策变化可能带来不确定性。
• 剧本备案风险：部分影片可能因审查不通过而影响上映和票房。

后市上映情报

• 2018初冬档：13部影片集结，包括《大轰炸》《昨日青空》《午夜整容室》等，以文艺片和小成本影片为主。
• 2018贺岁-元旦档：9部影片上映，以喜剧为主，如《素人特工》《天气预爆》等。
• 2019春节档：12部影片上映，包括《疯狂的外星人》《流浪地球》《飞驰人生》等，涵盖喜剧、奇幻、科幻等多种类型。

图表说明

• 图表展示了2012-2018年国庆档票房及同比变化、各线城市票房变化、影片票房占比等数据，为分析提供了直观支持。
• 表格汇总了各档期票房、影片评分及上映影片预告，便于对比和预测。

结论

尽管2018国庆档票房表现不佳，但分析师认为这是市场正常波动，不应对整体电影市场产生悲观。中国电影市场仍具巨大潜力，未来可能超越美国成为全球第一大电影市场。建议投资者关注院线和内容制作公司，同时注意政策变化、监管风险及剧本备案等潜在风险。