中国品牌战略课题组-2017中国品牌战略发展年度分析报告-2017-26页-2mb

中国品牌战略发展年度分析报告（2017）总结

核心内容概述

《中国品牌战略发展报告（2017）》围绕中国品牌建设的现状、挑战与发展方向，结合国内外宏观经济环境，分析了国家品牌建设在文化认同、产业基础、区域特色和制度创新等方面的进展与不足。报告指出，品牌建设是中国经济由规模驱动向创新引领转型的重要抓手，是推动“三个转变”的关键支撑。

主要观点

1. 品牌的战略意义

• 品牌是国家竞争力的综合体现，是推动供需结构升级的重要方向。
• 2016年国务院出台《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，确立了品牌在国家发展中的战略地位。
• 2017年设立“中国品牌日”，标志着品牌战略进入系统化、制度化的新阶段。

2. 中国品牌发展的现状与挑战

• 中国品牌发展长期滞后于经济发展，未能有效支撑国家竞争力。
• 国际品牌指数显示，中国国家品牌排名较低，文化认同、产业基础、区域特色和制度创新仍需突破。
• 中国品牌在国际市场上仍面临挑战，如质量问题、文化差异和品牌认知度不足。

3. 国内外宏观经济对品牌战略的影响

• 全球经济增速放缓，新兴市场企稳，对各国品牌战略提出新要求。
• 美国经济复苏受阻，欧洲经济缓慢增长，日本经济趋紧，俄罗斯经济受制裁影响，中东和非洲地区面临结构性调整压力。
• 中国虽实现6.7%的经济增长，但经济转型仍面临诸多挑战，如产能过剩、房地产与金融风险、新旧动能转换等。

关键信息

国内宏观经济与品牌发展

• 2016年CPI上涨2.0%，PPI由降转升，表明消费和生产活动逐步回暖。
• 服务价格指数上涨2.2%，反映出居民品牌性消费能力增强。
• 工业企业利润总额由2015年的-2.3%回升至2016年的8.5%，显示品牌建设对经济的拉动作用。

国家品牌发展水平

• 中国在Anholt-GFK国家品牌指数中排名22位，得分54.29分。
• 在Good Country Index中排名64位，显示在国际贡献和形象方面仍需加强。
• 《中国国家形象全球调查》显示，中国整体形象得分6.2分，文化与科技形象受到认可，但品牌认知仍有待提升。

中国品牌国际排名与行业分布

• 在《世界品牌500强》中，中国有36个品牌入选，但多数集中在能源、通信、金融等领域。
• 中国品牌在高附加值行业仍处于边缘地位，如互联网、汽车等领域缺乏国际知名品牌。
• 2016年新晋品牌主要来自房地产、金融、制造业，反映出中国品牌发展重点的调整。

区域品牌建设

• 区域品牌成为国家品牌建设的重要组成部分，如深圳内衣、随州专用汽车、古镇灯饰等。
• 各地出台区域品牌发展规划，如山东、浙江、河北等地，推动产业集群品牌建设。
• 城市群建设成为区域品牌发展的新方向，如京津冀、成渝、长三角等，强调品牌与区域经济协同发展。

制度创新与政策支持

• 国务院推动品牌战略制度创新，如设立“中国品牌日”和发布《质量品牌提升“十三五”规划》。
• 多部门联合推进品牌建设，包括质量提升、品牌培育、品牌国际化、品牌保护等。
• 各地政策创新，如厦门设立专项资金、湖北提出量化目标、浙江构建统一品牌标识系统等。

中国品牌建设的重点方向

1. 推动文化认同

• 通过《习近平谈治国理政》等书籍传播中国理念，提升国家形象。
• 中国文学和影视作品在海外获得认可，如莫言、刘慈欣、成龙等。
• “二十四节气”申遗成功，推动传统文化的国际传播。

2. 夯实产业基础

• 提升高附加值服务出口，如广告、维修、金融等。
• 加强制造业品牌建设，推动品牌与质量、技术、标准的结合。
• 支持企业品牌国际化，如华为、联想等。

3. 培育区域特色

• 产业集群区域品牌建设成为重点，如深圳内衣、随州专用汽车等。
• 各地因地制宜，发展特色产业品牌，如“北部湾绿色健康产品”、成渝医联体等。
• 城市群品牌建设强调差异化发展，如长三角、中原、成渝等。

4. 推进制度创新

• 国家层面推动品牌战略顶层设计，如《质量发展纲要》和《行动计划》。
• 加强知识产权保护，完善品牌维权机制。
• 支持品牌教育与人才培养，推动品牌文化建设。

结论

2016年，中国品牌战略进入新的发展阶段，国家、产业和区域品牌建设同步推进，但整体发展水平仍与发达国家存在差距。品牌建设不仅是经济发展的需要，更是国家形象和文化软实力的重要体现。未来需进一步加强文化认同、夯实产业基础、培育区域特色、推进制度创新，以实现从“品牌大国”向“品牌强国”的转变。