2023-09-20-抖音-2023丰收节抖音电商助农数据报告_12页_11mb

2023丰收节抖音电商助农数据报告总结

核心内容概览

2023年抖音电商在助农方面取得了显著成果，通过全域兴趣电商模式推动了农产品的上行，助力了乡村振兴和农民增收。报告数据显示，抖音电商全年销售农特产总量达47.3亿单，平均每天销往全国各地的农特产包裹数量为1300万个，农特产种类销售量同比增幅高达188%。

主要观点与关键信息

抖音电商助农成效显著

• 销售总量：全年共销售农特产47.3亿单，展现平台在农产品流通中的强大能力。
• 日均销量：平均每天销往全国各地的农特产包裹数量为1300万个，说明消费者对农特产的持续需求。
• 种类增长：农特产种类销售量同比增长188%，显示消费者对多样化农产品的接受度不断提升。

全域兴趣电商模式推动农货上行

• 直播讲解时长：直播间农特产商品讲解总时长达到3778万小时，说明直播在推广农产品中的重要作用。
• 短视频引流：农产品挂车短视频数量达2186万条，短视频内容成为吸引用户购买的重要手段。
• 货架场景带动增长：货架场景带动农特产销量同比增幅达137%，表明非直播场景同样对农特产销售有显著促进作用。

农货商家与三农达人快速发展

• 商家增长：抖音电商农货商家数量同比增长83%，显示出越来越多的农民和农业企业加入电商行列。
• 达人增长：三农达人数量同比增长105%，达人效应显著增强，带动农产品销售与品牌建设。
• 高销售额商家：年销售额破百万的农货商家数量超过2.4万个，说明平台为农货商家提供了良好的发展土壤。

消费趋势分析

• 主力消费群体：90后成为农特产消费的主力，同时00后和60后的购买量也同比增长超过150%，显示不同年龄段消费者对农特产的广泛兴趣。
• 最受欢迎农产品：TOP10农产品包括牛羊肉、米面杂粮、鲜花绿植、玉米、枣类及加工制品、熏腊香肠、茶叶、芒果、番薯和菌菇，这些产品受到市场高度认可。

地域消费与商家分布

• 消费城市TOP5：上海、北京、广州、深圳、重庆是农特产消费的主要城市。
• 商家来源地TOP5：福建、河南、云南、安徽、四川是农货商家的主要来源地，其中福建和河南的商家数量居前。

特色农产品与品牌建设

• “山货上头条”项目：重点扶持食用菌和木本油料两大产业带，带动相关商品销售额达8.5亿元，商品销量同比增长173%。
• 乡土品牌发展：一些深耕抖音电商的新农人通过打造乡土品牌，提升了农产品附加值，同时也带动了地方就业和经济发展。

典型案例

• @小田姑娘官方旗舰店（福建）：通过将闽东菌菇制成菌汤包，单日最高卖出60多万包，带动超300人就业。
• @漠里优选旗舰店（青海）：通过抖音平台销售枸杞，年销售额达200吨，并逐步拓展至其他农产品加工制品。
• @杨博士官方旗舰店（安徽）：杨木旺回乡创业养鸡，建立30个生态农场，通过抖音电商实现日均销售两三千只鸡。

结论

2023年抖音电商在助农方面表现出色，通过兴趣电商模式和平台扶持政策，有效推动了农产品销售和地方经济发展。消费者对农特产的兴趣持续增长，不同年龄段群体均有显著购买力提升，同时，乡土品牌和地方特色农产品获得市场广泛认可，为乡村振兴注入了新的活力。