2018香港出版学会全民阅读调查报告_15页

香港出版學會全民閱讀調查報告 2018 總結

核心內容

本報告由香港出版學會委託新論壇進行，於2018年1月至3月透過音頻電話訪問了2,063名市民，旨在了解香港市民的閱讀習慣。數據以香港年齡分布作加權處理，並與2016年及2017年的調查結果進行比較。

主要觀點

1. 香港市民閱讀習慣穩定

• 約 68.8% 的受訪者表示在過去一年有閱讀實體印刷書籍的習慣，而 31.2% 沒有。
• 年輕群組（18歲以下、18-30歲、31-40歲）的閱讀比例較高，達 7-8成。
• 61-84歲受訪者閱讀比例較低，為 39.8%。
• 香港市民的閱讀習慣在過去三年保持穩定。

2. 非讀者群體中，無閱讀習慣佔主導

• 在過去一年未閱讀實體書籍的 31.2% 受訪者中，近 4成 表示「一向都無閱讀印刷書籍嘅習慣」。
• 38.2% 的非讀者表示「無時間或工作太忙」是主要原因。
• 「網上閱讀已經足夠」的比例從 20.5% 上升至 28.1%，尤其在 31-40歲 群組中，有 48.1% 表示此為主要原因。

3. 阅讀質素保持穩定

• 有閱讀習慣的受訪者中，每周閱讀中位數為 3小時，每月閱讀中位數為 2本書。
• 年購書中位數為 5本，與2017年結果一致。
• 閱讀時數和書本數目在不同年齡層間略有差異，但整體趨勢穩定。

4. 購書習慣與偏好

• 50.4% 的受訪者表示他們閱讀的書籍是「自己買多」，但與2017年相比下降 4個百分點。
• 10.7% 的受訪者透過「問人借多」，32.4% 透過「圖書館借多」。
• 購書主要動機為「主題同內容吸引」，佔 58.2%，其次是「朋友或書評推介」（13.2%）和「本書係圖書館借唔到」（12.6%）。
• 18-30歲 和 31-40歲 受訪者較願意花錢買書。

5. 受歡迎書類與閱讀動機

• 文學小說 是最受歡迎的書類，佔 26.3%。
• 保健養生與烹飪 較受年長讀者歡迎，佔 16.0%。
• 人文歷史時事政治類 佔 15.9%，心靈勵志類 佔 14.0%。
• 增加知識 是主要閱讀動機，佔 51.7%；娛樂放鬆 占 27.1%。
• 18歲以下 受訪者中，有 50.5% 表示閱讀主要是為了娛樂放鬆。

6. 網上閱讀趨勢上升

• 63.9% 的受訪者表示有上網閱讀的習慣，比2017年增加 4%。
• 每日平均上網閱讀時間中位數為 2小時，13.9% 的受訪者每天平均上網閱讀達 4小時以上。
• 上網閱讀的主要用途為「聯新聞或新聞評論」（47.4%），其次是「上社交媒體閱讀貼文」（30.2%）。
• 在 31-40歲 和 41-50歲 群組中，電子書選擇比例上升。

7. 電子書與印刷書的選擇

• 若同時有電子本和印刷本，54.6% 的受訪者仍偏好印刷本，32.9% 選擇電子書。
• 60歲以上 受訪者對電子書的接受度最低，僅 26.1%。
• 電子書選擇比例從2016年的 68.8% 下降至2018年的 67.8%。

建議與展望

1. 推動全民閱讀

• 尽管香港市民閱讀比例達 68.8%，但仍有 31.2% 未閱讀實體書籍，顯示閱讀文化仍有提升空間。
• 建議加強推動「閱讀約章」計劃，提升市民對閱讀的價值認知。

2. 解決閱讀動機不足問題

• 調查顯示，40歲以上的讀者閱讀動機有所下降，需重視培養閱讀興趣。
• 家長與成年人應以身作則，加強閱讀榜樣作用。

3. 研究與適應電子閱讀

• 電子閱讀正在成為一種趨勢，建議推動「聰明閱讀」概念，研究不同載體的閱讀作用。
• 香港出版業界需加強對電子閱讀的投入，以適應市場變化。

4. 借閱權與資源整合

• 建議政府引入「借閱權」，以補償公共圖書館對作者與出版商的潛在影響。
• 推廣閱讀需多方合作，整合社會資源，提升閱讀的可及性和吸引力。

結論

總體而言，香港市民的閱讀習慣保持穩定，但仍有提升空間。年輕群體的閱讀比例較高，但部分年齡層（如60歲以上）的閱讀比例偏低。閱讀的主要目的為增加知識，而娛樂放鬆則是年輕讀者的主要動機。同時，網上閱讀比例上升，顯示出電子閱讀的發展潛力，但也需警惕其對實體書籍閱讀習慣的影響。出版界應積極適應趨勢，同時加強推廣閱讀，以提升全民閱讀水平。