2019-2020上海游戏出版产业调查报告_54页_1mb

2019-2020上海游戏出版产业调查报告总结

核心内容概述

本报告全面分析了2019年上海游戏出版产业的发展状况，涵盖市场销售、用户规模、细分领域、企业状况、创新趋势及产业环境等多个维度，同时对2020年的发展趋势进行了展望。

主要观点

• 移动游戏主导市场：2019年上海移动游戏销售收入达到523.9亿元，同比增长33.2%，占总销售收入的65.4%，成为主要增量。
• 政策支持产业：上海政府出台多项政策，推动文化创意产业发展，尤其是电子竞技和游戏产业，促进其成为全球电竞之都。
• 企业社会责任增强：在新冠疫情中，上海多家游戏企业积极捐款捐物，履行社会责任，提升产业正面形象。
• 技术创新推动发展：5G、云游戏、VR/AR、大数据等技术正在推动游戏产业向更高效、更高质量的方向发展。
• IP化运营提升竞争力：通过IP改编和跨领域内容开发，增强用户黏性与品牌影响力，提升产品商业化价值。
• 游戏产业辐射效应显著：游戏产业带动制造业、泛娱乐产业链及会展经济的发展，形成多元化的产业协同。

关键数据

市场销售状况

• 2019年上海网络游戏销售收入为802亿元，同比增长12.6%。
• 上海移动游戏销售收入为523.9亿元，同比增长33.2%。
• 上海客户端游戏销售收入为210.9亿元，同比微降1.7%。
• 上海网页游戏销售收入为65.2亿元，同比下滑33%。
• 上海自主研发网络游戏销售收入达697.6亿元，占全国36.8%，同比增长17.6%。

用户规模

• 上海移动游戏用户数量约为2380万人，同比增长0.1%。
• 上海PC网络游戏用户数量约为1670万人，同比增长3%。
• 上海移动游戏市场占有率提升至65.4%，客户端游戏占比26.3%，网页游戏占比8.1%。

海外出口

• 2019年上海网络游戏海外销售收入约为18.9亿美元，同比增长26%。
• 移动游戏在海外出口中占比约76.4%，客户端游戏占比17.1%，网页游戏占比6.2%。
• 海外市场收入占比提升至17.5%，未来有望进一步增长。

企业状况

• 上海有13家游戏企业进入中国游戏收入TOP50，占比26%。
• 上海上市游戏企业数量达22家，占全国10.7%。
• 上海新三板挂牌游戏企业数量为20家，占全国18.7%。
• 上海游戏企业在疫情期间累计捐赠数亿元现金及物资，积极履行社会责任。

产业热点分析

技术创新

• 云游戏：5G网络推动云游戏快速发展，上海多家企业布局云游戏平台，如盛趣、游族等。
• 5G技术优势：上海5G基站建设领先，有助于推动云游戏、AR游戏等新型游戏模式的发展。
• 其他技术：VR/AR、大数据、人工智能、区块链等技术逐步应用于游戏开发与运营。

研发创新

• 玩法创新：9成用户重视产品创新，玩法融合成为主流趋势。
• 代表案例：《明日方舟》采用塔防类玩法，融合角色生命值体系和棋盘式地图，增强策略性。
• IP改编：如《辐射：避难所Online》在原有玩法基础上进行创新，提升用户粘性。

流量获取创新

• IP化运营：通过漫画、动画、音乐等多领域内容，增强用户黏性，延长产品生命周期。
• 营销创新：结合内容与技术，提升营销效率，如游族网络《少年三国志2》采用明星代言与内容营销。

发展趋势分析

• 游戏机游戏增长：2019年游戏机游戏销售收入达53.6亿元，未来具备高发展潜力。
• 功能性与艺术性游戏：游戏正从娱乐向教育、训练、艺术等领域拓展，提升社会价值。
• 会展经济推动：ChinaJoy等展会促进游戏产业发展，带动旅游与商务交流。
• 电子竞技带动：电子竞技产业依赖游戏内容，游戏企业资本流入电竞领域，推动其发展。

ChinaJoy展览会状况

• 2019年上海ChinaJoy吸引观众36.5万人次，同比增长2.9%。
• 展商数量近800家，参展产品数量约4000款。
• 展会促进游戏企业与资本方对接，推动产业融合发展。

附录

名词解释

• 游戏营收规模：指游戏业务实际收入总和，包括客户端、网页、移动游戏等。
• 移动游戏：以手机等移动终端为载体，通过网络供用户下载或在线使用。
• 客户端游戏：以电脑为载体，需安装客户端软件进行使用。
• 网页游戏：用户通过浏览器直接使用，无需安装。
• 自走棋：一种策略类游戏，通过组合升星进行战斗。
• 战术竞技类游戏：如MOBA，强调策略与对抗。
• 策略类游戏：如SLG，用户可自由管理与控制游戏内容。
• 小游戏：基于社交平台开发，即点即玩。
• 二次元：指ACGN文化圈，以二维图像为核心。
• 功能性游戏：以解决社会或行业问题为出发点，兼具娱乐与实用价值。
• 云游戏：基于云计算，游戏在服务器端运行，通过网络传输画面。
• 泛娱乐：以创意内容为核心，实现游戏、动漫、影视等多领域融合。
• IP：知识产权，包括商标、著作权等，用于游戏改编与衍生开发。
• 电子竞技游戏：支持电竞运动，以竞技为主，不强调剧情。
• 游戏直播：用户通过视频平台实时分享游戏内容。
• 渠道：用户获取与支付的途径，如广告、平台、支付平台等。

大事记

• 2019年3月：字节跳动收购上海墨鵝数码科技，张利东任法定代表人。
• 2019年4月：首届电竞产业人才培养学术研讨会在上海召开。
• 2019年6月：上海发布“电竞20条”，推动全球电竞之都建设。
• 2019年8月：中国游戏资本峰会及游戏企业竞争力报告发布会举办；全球电竞大会在上海召开；第十七届ChinaJoy成功举办。
• 2019年11月：英雄联盟全球总决赛决赛城市交接仪式在上海举行。
• 2019年12月：心动网络正式登陆港交所，多家中小游戏企业上市。