2018香港全民阅读调查报告_13页_798kb

香港出版學會全民閱讀調查報告 2018 總結

核心內容

本報告根據2018年的調查數據，分析香港市民的閱讀習慣、購書行為、閱讀動機及對電子閱讀的接受度。報告指出，香港的閱讀文化仍處於穩定狀態，但部分群體的閱讀習慣與動機存在變化，並提出推動閱讀文化及應對電子閱讀趨勢的建議。

主要觀點

1. 閱讀習慣保持穩定

• 閱讀量：在有閱讀習慣的受訪者中，週平均閱讀時間中位數為3小時，月平均閱讀書本中位數為2本，年購書中位數為5本，與2017年相比無顯著變化。
• 閱讀習慣變化：19.0%的受訪者表示閱讀量增加，33.1%表示減少，43.6%表示無變化，4.3%表示不清楚或無意見。
• 購書人數下降：與2017年相比，有購書行為的受訪者減少約7個百分點，顯示購書人數有所下降。

2. 非讀者群體特徵

• 無閱讀習慣：近四成受訪者表示一年內未閱讀過印刷書籍，其中主要原因為「無時間或工作太忙」（38.2%），其次是「網上閱讀已經夠」（28.1%），與2017年相比，後者上升7.6個百分點。
• 年齡差異：18歲以下受訪者中，有近四成表示無閱讀習慣；而60歲以上受訪者中，有近三成表示無閱讀習慣。

3. 購書習慣

• 購書來源：50.4%的受訪者表示書籍來自「自己買多」，10.7%來自「問人借多」，32.4%來自「圖書館借多」，5.7%三者都有。
• 購書開支：77.1%的受訪者表示過去一年有買書，其中73.5%開支在$500以下，10.1%在$50以下。18-30歲及31-40歲讀者更願意花錢買書。
• 購書原因：58.2%的受訪者表示「主題同內容吸引」是購書的主要原因，其次是「朋友或書評推介」（13.2%）和「本書係圖書館借唔到」（12.6%）。

4. 閱讀書類偏好

• 最受歡迎書類：文學小說（26.3%）、保健養生與烹飪（16.0%）、人文歷史時事（15.9%）、心靈勵志（14.0%）及旅遊地理（12.3%）為主要選擇。
• 年齡差異：18歲以下讀者偏好文學小說（近六成），而年長讀者（51-60歲、60歲以上）更偏好保健養生與烹飪類書籍。

5. 網上閱讀趨勢

• 網上閱讀普及度：63.9%的受訪者表示有網上閱讀習慣，比2017年增加4%。
• 網上閱讀內容：47.4%的受訪者表示主要閱讀新聞或新聞評論，30.2%閱讀社交媒體貼文，12.1%閱讀電子書。
• 電子書偏好：32.9%的受訪者選擇電子書，54.6%選擇印刷書，顯示印刷書仍為主流，但電子書比例有所上升。

6. 電子書與印刷書的選擇

• 選擇偏好：54.6%的受訪者偏好印刷書，32.9%偏好電子書，5.4%視價錢而定，7.1%視書本而定。
• 年齡差異：18-30歲受訪者對印刷書接受度較高（61.1%），60歲以上受訪者對電子書接受度最低（26.1%）。

關鍵信息

• 總體閱讀比例：約68.8%的受訪者有閱讀印刷書籍的習慣，31.2%無。
• 閱讀目的：51.7%的受訪者表示閱讀的主要目的是增加知識，27.1%為娛樂放鬆。
• 閱讀動機：18歲以下讀者以娛樂放鬆為主要動機（50.5%），而年長讀者更傾向於增加知識。
• 購書開支分布：77.1%的受訪者有購書行為，其中$500以下佔73.5%，$50-$100佔16.6%。
• 電子閱讀趨勢：電子書使用率上升，但印刷書仍為主流，60歲以上受訪者對電子書接受度最低。

建議

1. 推動全民閱讀：持續努力提升閱讀率，加強「閱讀約章」計劃，鼓勵社會將閱讀視為文化身份。
2. 解決閱讀動機不足：加強對成年人的閱讀引導，尤其是家長，以影響下一代的閱讀習慣。
3. 關注電子閱讀：研究電子閱讀的影響，鼓勵「聰明閱讀」概念，並提供資源支持出版業界發展電子書。
4. 加強合作：推動政府、教育機構及出版界合作，制定全年閱讀推廣計劃。
5. 引入借閱權：建議政府引入借閱權，以補償作者及出版商因圖書館借閱而可能產生的銷售損失。

結論

香港的閱讀文化在過去三年保持穩定，但仍有提升空間。非讀者群體中，無閱讀習慣的比例偏高，且「網上閱讀已經夠」的觀念日益普遍。同時，電子書的接受度有所上升，但印刷書仍是主要選擇。推動閱讀文化需要各界共同努力，並適應電子閱讀的趨勢。