香港出版协会-2018香港全民阅读调查报告-2018.4-29页-7mb

香港出版學會全民閱讀調查報告2018總結

核心內容概述

本報告由香港出版學會委託新論壇於2018年1月至3月進行，通過音頻電話訪問了2,063名市民，了解其閱讀習慣。數據以香港年齡分布作加權處理，涵蓋印刷書讀者比例、不閱讀原因、閱讀習慣、購書開支、書類偏好及閱讀目的等多方面內容。

主要觀點與關鍵信息

1. 印刷書讀者比例穩定

• 67.60% 的受訪者表示過去一年有閱讀印刷書籍。
• 32.4% 的受訪者沒有閱讀印刷書籍的習慣。
• 香港讀者的閱讀質素在過去三年大致保持穩定：
  • 每週閱讀中位數為 3小時
  • 每月閱讀中位數為 2本書
  • 每年購書中位數為 5本書

2. 非讀者群體的閱讀習慣

• 在過去一年未閱讀印刷書籍的 32.4% 受訪者中，40% 表示沒有閱讀習慣。
• 排除無閱讀習慣者後，無時間或工作太忙 是未閱讀印刷書籍的主因，佔 38.2%。
• 網上閱讀已經足夠 的比率比2017年上升 7.6個百分點，接近 30%，顯示網上閱讀對部分有閱讀習慣的市民影響日益增加。

3. 購書習慣與開支

• 77% 的受訪者有買書習慣，但購書人數略有下降，近 23% 的印刷書讀者表示過去一年未購買任何書籍。
• 購書的主要原因仍是 主題與內容吸引，反映讀者對內容的關注度。

4. 年齡層與閱讀偏好差異

• 18歲以下 人群對 文學小說 的偏好最高，佔 58%。
• 年長讀者 更傾向於閱讀 保健養生烹飪飲食類 和 人文歷史時事政治類。
• 娛樂放鬆 是年輕人閱讀的主要動機，佔 52%，但隨年齡增長而下降，至 60歲以上 僅有 17%。

5. 電子書與印刷書的選擇

• 64% 的受訪者表示過去一年有網上閱讀習慣，較2017年增加 4個百分點。
• 12% 的受訪者主要閱讀電子書，而 55% 選擇印刷書籍。
• 在 31-40歲 和 41-50歲 的受訪者中，選擇電子書的比例較高。
• 選擇印刷書的比例從2016年的 68% 下跌至2018年的 55%，顯示電子書的接受度正在上升。

閱讀目的分析

• 52% 的受訪者表示閱讀的主要目的是 增加知識，較去年上升約 4個百分點。
• 27% 的人表示閱讀是為了 娛樂放鬆。
• 其他目的包括：增加與朋友聊天話題、培養創造力與想像力、提升職場或考試競爭能力等。

網上閱讀的影響

• 電子書與印刷書並存的情況下，55% 的受訪者仍偏好印刷書，33% 選擇電子書。
• 網上閱讀的時間與目的：
  • 每日平均網上閱讀時間未明確統計，但整體上網閱讀習慣正在增加。
  • 網上閱讀的主要目的包括：獲取資訊、娛樂、學習等。

結論

香港市民的閱讀習慣呈現出一定的穩定性，但電子書的接受度正在逐步提高。年輕人更傾向將閱讀視為娛樂，而年長者則更重視知識與實用性。儘管網上閱讀的普及率上升，印刷書籍仍佔據主導地位，顯示出香港市民對實體書的依賴與偏好。然而，部分有閱讀習慣的市民已開始轉向電子書，這可能對未來的出版市場產生影響。