2017-90后移动互联网深度调查报告_31页_4mb

90后数字移动生活分析总结

核心内容概述

本报告通过腾讯科技频道对40余位90后用户的调查访谈，深入探讨了90后群体在移动互联网环境下的数字生活方式。报告从手机品牌偏好、应用选择、消费行为、技术需求与未来期待等多个维度，揭示了90后在数字时代的独特特征与行为模式。

主要观点

1. 90后是移动互联网的主力军

• 90后群体对手机的依赖程度高，手机在他们生活中如同家电一般自然存在。
• 他们更倾向于自我定义，不被传统标签束缚，是数字时代最具活力和可塑性的一代。

2. 手机品牌偏好

• 苹果iPhone系列在90后中占25%，三星和小米各占15%。
• 共有9个品牌受到青睐，其中5个为国产品牌。
• 手机多为父母或亲友赠送，少部分为毕业后的自主购买。

3. 换机频率高

• 40%的90后用户半年内更换一次手机，明显快于80后的24个月换机周期。
• 部分用户如一位19岁的女孩，已更换5部手机，体现出强烈的“喜新厌旧”倾向。

4. 对4G网络有较高期待

• 90后用户普遍关注4G网络的普及，认为更快的网络能提升移动互联网体验。
• 使用移动手机卡的用户最多，其次是联通、电信。

关键信息

1. 应用选择偏好

• 社交类应用：90后对社交APP有明确的分工，如微信用于与家人和朋友沟通，微博用于关注热点和明星动态，QQ空间用于发布个人状态。
• 游戏类应用：90后对游戏的偏好多样化，既有主流游戏，也有奇葩应用。他们喜欢尝试新游戏，但对游戏的“删除”频率也很高。
• 视频类应用：重视电影和电视剧的片源数量和清晰度，对功能不敏感。愿意为视频内容付费，认为这是对原创精神的尊重。
• 图片类应用：优先选择手机自带拍照和美图应用，部分用户愿意为美颜和滤镜付费。
• 音乐类应用：更青睐酷狗、QQ音乐、天天动听等APP，喜欢听“陌生的歌”，对版权问题敏感，导致功能重复。
• 教育类应用：部分用户将手机作为学习工具，使用公开课、学习类APP等。

2. 性别差异

• 男生：偏好重度游戏，如快播、迅雷等，较少使用美图类软件，网购兴趣较低。
• 女生：更喜欢美图秀秀、美人相机等，重视“一键美颜”，偏好优酷、爱奇艺等视频平台，对团购类应用感兴趣。

3. 技术与消费需求

• 关心电量：手机续航能力是90后数字生活的重要考量，对移动电源兴趣不大。
• 敏感流量：由于尚未经济独立，对流量和话费较为敏感，常查看后台并关闭休眠应用。
• 担心安全：安卓用户对手机安全问题更为关注，认为手机存在被攻击或诈骗的风险。

4. 对“下一个”的期待

• 90后对新手机和新应用充满期待，希望手机更时尚、更好用，并用自己赚的钱购买。
• 对应用的期待主要集中在生活化、本地化服务，且希望减少广告干扰。

90后数字生活特点

• 信朋友不信广告：更倾向于通过朋友推荐获取应用，对广告持怀疑态度。
• 偏爱自带应用：系统自带应用是首选，预装和刷机植入的应用更受欢迎。
• 热衷社交分享：社交平台是传播的重要渠道，产品设计中融入社交功能能有效提升用户粘性。
• 喜欢新鲜感：对内容和设计的随机性有较高接受度，如洗牌模式、趣味性内容等。
• 拒绝严肃说教：产品设计应活泼、无厘头，以吸引年轻用户。
• 渴望鼓励：在数字世界中，年轻人更渴望得到认可与鼓励。

总结

90后作为数字时代的新生代，展现出独特的数字生活方式。他们对手机的依赖程度高，换机频率快，重视个性化和原创内容，偏好社交、游戏、视频、图片和音乐类应用。在消费行为上，他们对流量、电量和安全较为敏感，但更倾向于通过朋友推荐和自有应用获取信息。未来，90后对更智能、更便捷、更少广告的手机和应用充满期待，这对产品设计和市场策略提出了新的挑战与机遇。